知识直播，搜狐视频破圈的战略新赛道

本文系深潜atom第429篇原创作品

春节是最盛大的节日，为了这场相聚，我们可以不约而同的放下各自的工作，跨越人山人海，用力奔赴故乡，让一年的辛苦和忙碌，彻底的归零和重置，然后再元气满满的开启新一年的打拼。

这个春节，搜狐视频精心为广大网友准备了精彩纷呈的春节档直播。为了这场直播大戏，搜狐视频不仅延揽了各路明星，还邀请了众多学霸型大V。不仅内容紧贴春节和网友，而且知识性和趣味性也是可圈可点。搜狐视频的知识直播的战略也在这场直播后清晰的跃升了出来。

作为互联网最具实时性和受众的内容形态，直播从PC时代的YY语音，到移动互联网时代的秀场直播、游戏直播，再到过去两年最火热的直播带货，直播几乎一直走在互联网内容创新的前沿。但直播的价值不应仅停留在娱乐与消费上，也应该成为不断获取知识和进行学习的方式。

搜狐视频近年来一直深耕的知识直播，无疑是高度契合这个趋势的。一来可以消弭直播因为纯娱乐需求驱动造成的低质内容泛滥。当下，互联网的社会责任和使命，从原来的信息普惠，正在向面向大众的知识普惠进化和升级。知识直播因为具备专业的价值沉淀，符合业界与社会对直播的正向期待。

同时，对于平台来说，因为知识直播本身的高专业性和垂直性，非常利于打造平台的竞争壁垒，形成独特的价值标签。尤其是张朝阳亲自下场，发挥自己的专业特长，从英语学习讲到量子物理学，这在全网是独一份的。

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当知识直播和春节相遇

从腊月二十七八“直播伴你过大年”开启和预热，戴军，李慧珍，关凌，陆柯燃，利路修等明星陆续通过搜狐视频直播助阵贺岁。大年初一凌晨，搜狐视频2022“直播伴你过大年”完美收官，3天40余场直播精彩不断。

戴军、李慧珍、关凌、陆柯燃、利路修等明星艺人，刘博洋、包坤、管清友等专家学者，李小白、左岸潇等时尚达人，毒眸、晏大小姐、盘盘Yvonne、吉良先生、桃叨叨等大V播主通过搜狐视频各账号进行直播，畅聊美食美妆、娱乐时尚等趣味话题，分享科学、财经等硬核知识，奉上一份超全面“春节过年攻略”。

△刘博洋博士聊历法的本质

从内容结构和安排上可以看出，搜狐视频想为网友们奉上一档既能“吃好喝好”的内容盛宴，也想给网友提供更多有知识性、趣味性、实用性的干货分享。毕竟在物质生活得到极大进步和满足的今天，要想挣脱年味越来越淡的窠臼，就必须对过年期间相聚在一起的话题和思维进行升级和破圈。

无论是戴军在直播间演绎和盘点十里洋场的历史风情和还海派腔调，还是李慧珍在自己厨房直播和网友交流拿手年菜，都是以视觉化、趣味化拉进和用户的距离，让过年的氛围早早的氤氲开来。

而不久前荣获“2021搜狐时尚盛典年度时尚影响力男明星”的利路修则他从外国人的视角感受中国春节，在直播间展示包饺子的手艺，秀用毛笔写的春联，并借着春联里的吉利话，祝福大家“大吉大利”“虎虎生威”“平安喜乐”！

今年“直播伴你过大年”的系列直播中，邀请到各行业诸多大V播主加盟，就春节话题与网友直播互动。

中国时尚教父之称的李小白带着天坛乐跑团，选在传统皇家祭天祈福之地，跑出“大象”轨迹，用健康运动的方式祈福新一年“吉祥如意”。北京丽思卡尔顿酒店行政副总厨邢建涛、玉餐厅厨师长郭志刚联袂出镜，现场烹制广东年夜饭必不可少的菜肴，并对烹饪细节做全程解析。西澳大学天体物理博士刘博洋在直播间为网友详解中国传统历法的天文依据，解释了今年春节为什么没有大年三十。

依托春节这个特殊的时间节点，搜狐视频把知识直播定位为整场的压轴题。搜狐视频“2022直播伴你过大年”一系列知识直播，在知识性与大众性的结合中，找到了专业度与普及度的平衡，让硬核知识找到不同兴趣、不同接受度的受众群体，释放优质内容的最大价值。

搜狐以视频直播的方式将知识传播的场景提升至一个更宽领域、更高层次的范畴，触达和惠及了每一位用户。知识的核心力量，就像一粒“种子激发起大众探索精神世界的渴望。在知识普惠的时代，直播平台为大众知识素养的提升给予了极大地支持和便利。

搜狐视频选择了在专家学者和更强的专业性的引领下，让大众有了进入更高层次知识综合体系的契机，呈现出万众进行知识学习、创作、传播的景观，有望促发人们创造美好生活的行动渴望。所以，搜狐也顺滑地将slogan从“上搜狐 知天下”进化为“看搜狐直播，知天下大事”。

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知识直播是

搜狐视频弯道超车的机会

直播行业经过这么久的发展，从之前的娱乐向，电商带货向，已经转向了知识向。泛娱乐的自来水内容一遍遍的冲刷后，用户在虚掷了太多碎片时间后，在不断地重复内容刺激后，早就开始反思和追问自己内容消费的价值获得。

纵观全网，能有持续生产和良好流量表现的短视频内容和直播，知识直播类目一直占有一定的份额，且有不断提升的趋势。但目前的情况是，先发平台，已经有板结的情况，马太效应明显，对于想在知识直播方向有所作为的新晋选手而言，如何获得新的机会，就成了一个非常实在的命题。

内容行业的发展，都遵循一个规律，从一开始的形式创新，到大而全的内容覆盖，很快就会进入分众阶段。直播内容走向多元化正是当前中国直播行业的一个趋势。

知识直播的最大价值在于，以最直观的形式创造了链接，在这种对知识生产过程的直观展示和分享中，点燃了更多的用户渴望，这种和优秀的专业知识生产者的在线的共时互动，也会激发更多的知识创造和思考，激起更大的扩散和传播效应。

从行业和平台自身来看，传统直播赛道已经非常拥挤，专业化的知识直播既符合行业发展趋势，也非常贴平台调性。作为四大门户之一，搜狐在过去多年的发展过程中积累了相当数量的高质量内容和直播资源，这是其能够切入知识直播赛道的核心关键。在过去三年，自踏入直播领域以来，搜狐视频就不在单纯秀场和简单娱乐混战，而是在新闻、教育、健康、财经、科技、房产等领域，不断升级和创新媒体提供价值的能力。

搜狐视频切入知识直播，除了搜狐视频的积累，最重要的优势在于，平台用户相对成熟，对于知识直播消费的需求清晰。搜狐视频当年率先引入美剧，并取得极好的效果，就是这方面的最好的例证。而搜狐视频旗帜鲜明的卡位知识直播，既符合搜狐的内容气质和基因，也是对自己用户属性和需求洞察的结果。

△搜狐视频价值直播

与其他直播平台做短视频内容以“kill time”为目标不同，知识直播更多是基于用户需求而做出的延伸服务。以知识为流量入口、以直播为内容形态与搜狐平台服务的结合，无疑将为搜狐开创新的第二增长曲线铺平了道路。正如，《张朝阳的物理课》的直播——通过观察日常生活现象、用网友最熟悉的话题来提升兴趣，再以公式推导的方式解释其背后的物理原理，“透过现象看本质”，进而反过来解决生活中的类似问题。

搜狐视频的知识直播，在让观众取得娱乐快感的同时，还能收获知识、提升技能。更重要的是，搜狐视频通过知识直播，将搜狐的内容生态连接到品牌的商业价值。优质内容通过知识直播进行输出，用户通过知识直播找到了兼具兴趣、科学与专业的学习入口，广告主涌入知识直播间并反哺内容生态，搜狐视频实现梦想与面包的同步获得。

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知识直播的兴起

预示着用户信息获取的转捩点

罗兰贝格在《中国行业趋势报告——2021年度特别报告》指出，在政策、文化需求与移动互联网技术的共同驱动下，中国文娱产业进入高速增长通道，文娱产业的内涵不断延展丰富，新业态与新模式快速涌现。2020年，突如其来的疫情加速了文娱产业的融合与重塑。传统文化企业通过开拓和打造新业务形态，加速线下线上融合，探索新兴增长点。线下流量进一步向线上集中，直接拉升了直播、电商、短视频等新兴文娱业态的消费时间。与此同时，文娱产业各领域跨界融合加速、产业边界日益模糊，出版传媒、影视动漫、长短视频、直播电商、体育、游戏 消费品、旅游等各业态相互联动并深度融合，形成“泛娱乐”生态，成为国家、社会与资本的关注热点。

过去十年，中国互联网最深刻的变化在于用户数量和结构的变化。海量的原来不上网的用户涌入了移动互联网，他们对信息的获取和消费，比之前PC互联网时代的用户更加亢奋，这中间就伴随着内容质量的泥沙俱下，但经过十年的时光，原先那种“没有火新闻，只有火星人”的状况已经在逐渐弱化，越来越多的表达和知识点都已经成为网民的共同知识背景。

在这种情况下，无论是靠海量迅速，还是所谓的千人千面，其实都已经显得疲乏了。因为内容池已经被消费的差不多了。这时候，最重要的就是重新回到内容生产的原点，为用户提供更多契合他们需求的内容。当用户对“白开水”的内容感到乏味后，那么能在内容消费之余还能留下知识价值的内容，就会有机会。这也就意味着内容生产的格局会发生变化。

毫无疑问，知识直播，是搜狐和搜狐视频的重点战略。“上搜狐，知天下”，在门户时代，这是搜狐媒体机构的性格和属性的最好诠释；在移动互联网时代，搜狐视频将会通过直播，尤其是调性鲜明的知识直播，重新阐释和拓展“看搜狐直播，知天下大事”的内涵和外延，让更多对知识直播有明确需求的用户，在搜狐视频相聚。

直播作为这个时代最主要的内容生产方式，其重要性和价值，已经无需赘述。直播也是能迅速打破短视频创作模式相对单一、内容过于短平快的短板的生产方式。比起大而全的内容平台，搜狐视频以知识直播为鲜明的定位策略，这也更加有利于迅速获得市场认知。