蜂花翻车，但这一次没有人帮它翻红,究竟是什么原因造成的？
文|紫薯丸子
编辑|洲洲影视娱评
三年前，一场怀旧之风被掀起来，蜂花凭借着“国货老字号”吃到了红利。
三年后，一则涉嫌侮辱女性的广告宣传，将蜂花推上了舆论巅峰，
这一次，没人能救“火了就飘了”的蜂花。
01、火了就忘本
11月6号，蜂花的小红书账号发布了这样一篇名为《看清什么是真假闺蜜》的广告图文，
插画中内容低俗、乱开女性的玩笑、把一堆烂梗放到一起。
什么“搔首弄姿”“绿茶”“是个男的就往上贴”这种恶心的词语，用来引起消费者的关注。
这则漫画发布不久后，就迅速引起消费者的抵制。
蜂花也不负众望冲到了热搜第一，一时间网络上骂骂咧咧。
在登上热搜后，蜂花就删除了这条图文广告，但架不住这么多的消费者。
随后就有大批的网友跑到蜂花官方账号下要说法。
更有一些网友跑到了蜂花董事长的社交媒体下面，要求道歉。
看来，蜂花你是彻底忘记了来时的路。
在事件发生的第二天，蜂花官方发布道歉信。
道歉声明发的很快，但无人在意。
还有部分网友表示道歉不诚恳，还直言：“以后不再买蜂花了”。
蜂花直播间的人数也直线下降。
而且当时正值双十一，相比较去年来说销售额大幅度下降。
毕竟咱们消费者不是只会耍嘴皮子，说不买就不买。
看来现在的蜂花似乎是真的忘记了，
当初是谁把它从濒临破产救了回来，是谁让它一场直播就完成千万消费额。
其实翻看蜂花来时的路，这一切似乎早有预兆。
02、国货荣光？
21年，有网友提议蜂花改一改这么多年来的包装，随后蜂花回复：“这要钱吧”。
之后网络上就流传出“蜂花疑似倒闭”的一段视频，被各大营销号转发。
其实仔细想想，一个大企业拿不出广告的钱，听起来确实有点牵强。
在成功“卖惨”之后，也让这个国货老品牌进入了大众视野。
大量的消费者涌入蜂花直播间，商品都被抢空下架。
一天就卖出了一个月的销售量，官方账号涨粉60万，21年的总营收突破10亿元.
这时候蜂花官方出来提醒消费者：
这波发言赢得了不少消费者的心，也成功给自己打出了名号。
接下来，蜂花趁热打铁，也干了不少类似的事情。
22年。当时正处于疫情防控期间，很多大企业都面临着经营困难。
蜂花作为平价的老国货，同样受到影响。
于是蜂花老板就亲自直播，还泪洒现场，开口说：
这段话一出，又把蜂花送到了当日的热搜榜一。
但随后蜂花官方迅速辟谣，称老板并没有开直播，视频里面的也不是官方账号。
但心情已经被吊起来的网友，哪里能听进去这些话。
当晚蜂花直播间的观看人数就飙到了约17万，又迎来了一波“野性消费”。
所以说，蜂花是真知道怎么抓住消费者胃口的。
还有去年的“花西子”事件。
李佳琦一段：
这些话，直接打开了国货之光的大门。
随后李佳琦对自己的不当言论发言道歉。
这时候蜂花就有赶紧蹭热度，评论了一句“可以捡粉丝吗”，
还迅速上架了“79 元洗护套装”，打出了“79 元五斤半”的宣传语，主打的就是实惠、量多。
这一波操作又引发了消费者的强烈购买，产品补货都来不及。
后续，蜂花趁热打铁，又去熊猫繁育基地领养了一位大熊猫“花宝”，又给它收割了一大批消费者，
网友称这是：永远不会塌房的代言人。
从“卖惨”到认领大熊猫，蜂花一直都在紧跟潮流，生怕自己被淘汰。
产品越做越花哨，销量越来越高，可名声却越来越差了。
一个企业生于消费者，没落也来自于消费者。
既然都不把消费者放在心里面了，蜂花又怎么能走远。
03、“最听劝老板”
热度终究会退散，潮流也是不断变换的，老品牌一时搭上时代快车，但不可能一劳永逸。
重视研发、做好产品、以诚相待，这样“泼天的富贵”就会一波接一波。
在这件事上，蜂花远远不及雷鹏琳。
雷鹏琳是一位伞厂的老板，因为同质化严重，伞的出货量也急剧下降。
当时还面临着资金链断裂、濒临倒闭的风险。
这时候的雷鹏琳开始另辟新径，带领团队进驻电商。
他们创办了一个短视频账号，是抖音里面为数不多的蓝V，
可做电商，不是单单会直播、拍视频就行。
在发了几十条视频无果后，雷鹏琳开始改变视频风格。
他开始用动作展示伞的坚固，最搞笑的一点是他全程不说话，只在哪里酷酷“玩”伞。
这视频风格一下子吸引来了不少观众。
直到22年，雷鹏琳介绍“可照明晴雨两用伞”的抽象视频登上了热搜。
这种又搞怪又实用的伞正是年轻人需要的。
在这之后，雷鹏琳的评论区就成了消费者们的“许愿池”。
这个想要“风扇伞”，这个想要“反向收缩伞”。
雷鹏琳秉持着“听人劝，吃饱饭”的观念，一一满足消费者的愿望。
这波流量他可是实打实抓住了。
销量最好的“镭射反光伞”，半个月就卖出7万把。
23年的销售额比去年多了10倍，不仅解决了危机，还收获了百万粉丝。
可即使这样，雷鹏琳也没有就此摆烂。
他发现自己的粉丝大多是学生群体后，为了满足学生们的需求，
雷鹏琳还推出了很多“二次元”产品，质量也比官方卖得好。
这样听劝的老板，活该他生意兴隆。
结语
一个好的品牌要想走的长远，最应该做的就是不忘本。
应该走出低俗的营销，尊重女性、尊重消费者。