瘋狂吸金...《黑神話：悟空》引爆銷售熱潮 一窺背後「遊戲經濟學」

中国民众20日在北京一家主机游戏店内观看「黑神话：悟空」的宣传片。图／中新社

《黑神话：悟空》上线后对游戏市场产生了巨大的吸金效应，从游戏手柄、游戏主机，到电脑显卡、硬碟、显示器，甚至咖啡等多个消费市场，都因为《黑神话：悟空》引爆销售热潮，显示游戏的商业价值不只是游戏本身，还在于结合游戏外延的消费市场形成的一整套「游戏经济学」。

澎湃新闻报导，相较于购买游戏产生的直接经济效益，许多玩家为了玩到这款游戏还额外花了不少钱，其中最主要的消费支出是用在更新升级游戏设备上。

根据官方公布的资讯显示，《黑神话：悟空》对电脑端设备的最低显卡配置要求为NVIDIA GeForce GTX 1060或AMD Radeon RX 580。但是对于3A游戏大作的硬核玩家来说，高阶满配才是打开游戏的唯一正确姿势。

因此，伴随着越来越多的游戏玩家立志成为《黑神话：悟空》中的「天命人」，显卡市场率先迎来爆发。被游戏官方列为最佳体验配置的NVIDIA GeForce RTX4070高端显卡迅速爆量，就连RTX 4060 Ti和4060系列的显卡销售也出现大幅提升。

在京东平台上，游戏显卡整体成交金额大增200%，其中七彩虹的《黑神话：悟空》联名显卡很快售罄。

由此可以看到一个有趣的现象：不少出于理性消费观念，已经好几年没有换手机的玩家，却为了一款游戏，毫不犹豫地从口袋里掏出人民币三、五千元更换一张新显卡，因为玩家能够实实在在地看到消费带来的价值。

例如在《黑神话：悟空》中，不同的显卡配置带来的游戏画面效果截然不同。入门级配置能够呈现出画面中物体的轮廓，偶尔会出现卡顿掉帧的情况，在游玩体验上勉强能玩。但是高端显卡配置下，不仅画面更流畅，还能呈现出如水面上的倒影、沙粒的颗粒感、阳光透过树叶照射进森林的线条与光泽等更多细节。

所以，《黑神话：悟空》带动的显卡热销，本质上也是玩家为了游戏体验进行的一次永久投入。虽然游戏厂商并没有因为显卡销量提升，使得自身收益得到大幅增长，但玩家自行完成的硬体升级—诸如升级显卡、购买PS5游戏主机和游戏手柄等，也是游戏带来的间接经济效益。

从玩家抢购显卡的现象也可以看出，游戏本身的游玩体验是最原始的消费动机，而决定消费规模上限的不只是厂商给出的游戏定价，还有为了游戏体验可能存在的一切商业机会。

在《黑神话：悟空》正式上线后，大量新玩家开始抢购PS5游戏机的现象，与当初中国玩家为了玩《超级玛丽》、《魂斗罗》，人手一台小霸王学习机没有什么不同。

这种现象的发生，除了证明游戏本身足够出色外，也再次提醒人们，游戏的价值并不局限在萤幕里精彩刺激的游戏场景中，还存在于萤幕外与游戏体验相关的消费市场。

于是在媒体报导中，销售PS5店家从《黑神话：悟空》上线那天起就忙得不亦乐乎；网咖老板争分夺秒地升级电脑配置，迎接络绎不绝前来体验游戏的玩家；就连二手平台上，也开始出现售卖盗版游戏的不法商家。

《黑神话：悟空》爆火的同时，也引发了不少关于游戏行业现状的讨论，其中最常见的观点是「游戏厂商过多地关注游戏本身的经济效益，只想着如何提升留存、氪金，失去了游戏行业的理想」。

其实游戏厂商关注经济效益这件事在商业层面并没有什么问题，只是游戏行业所遭遇的环境变化，导致功利性导向越来越明显。

加上手游玩家规模的快速增长以及移动支付的便利性，尽管有部分游戏厂商仍然坚持精品化的产品策略，但是当看到其他竞争对手只用IP移植、换皮就能赚得盆满钵满的时候，能够坚持行业理想的人只会越来越少。

最终便形成了当下的行业局面：游戏的产品属性取代了商品属性，游戏厂商基于互联网的产品运营思维，忙着在一个笼子里争夺流量、抢夺市场、掏空玩家荷包。鲜少有人想要打破笼子，完成一次行业革命。

所有游戏行业从业者都知道，3A游戏才是游戏行业「皇冠上的宝石」，但因为高投入和漫长的研发周期带来的高风险，大多数人不愿轻易尝试。直到《黑神话：悟空》的出现，验证了单机游戏市场的增长潜力，并且带动了游戏配件、主机、显卡的销售。

《黑神话：悟空》的优秀，不在于它是一款沉淀了6年、融入了西游故事与中国文化背景的爆款游戏大作，而在于它为游戏之外更多消费市场提供了新的增长动机，也埋下了产业升级的种子。