风行电视不再「风行」

风行未来行至何处？

一份投诉平台的黑榜名单，让风行电视再次回到公众面前。

从2005年成立以来，这家企业历经多轮融资、几度易主，也见证了互联网从PC到移动的变迁。与此同时，外界也见证了风行电视由盛转衰的全过程。

而随着“年轻人正在抛弃电视”论调甚嚣尘上，电视家等一众电视点播APP被下架，风行电视等互联网智能电视平台也亟需寻找下一个增长点。

时至今日，在电商平台搜索“风行电视”已经“查无此物”。搜狐财经致电风行电视400客服电话，客服回复风行电视已经在2021年停产，现在主要服务存量用户。

风行的业务缩减与转型，与之前被兆驰股份收购时寄予厚望形成鲜明对比。

2015年，兆驰股份收购风行时，曾在财报中写下：“公司计划将互联网电视业务联合运营打造成为新的支柱产业之一，并在未来成为第一大收入来源，增强公司持续盈利能力，提升公司的价值。”

现如今，风行的母公司兆驰股份以LED业务为新增长点的第二增长曲线正在形成。风行的前路又将在哪里？

风行电视登上月度黑榜

累计投诉近400条

近日，在黑猫投诉平台公布的日用电器月度黑榜中，风行电视位列黑榜榜首。

所谓“黑榜”，是与“红榜”对应的概念，即平台根据有效投诉量、回复量+确认完成量、回复率等影响因子，通过算法自动生成，而月榜则是根据上一个自然月数据，通过算法自动生成。

点开风行电视的投诉界面，已经累计397条投诉，近30天拥有15条投诉。

在12月的6条投诉中，均为风行电视会员自动续费等问题的反馈。一用户表示，他在今年6月误触开通风行电视会员，截止11月连续扣费5个月，合计损失75元，但他从未享受过风行电视的视频服务。

“在此期间我从未享受过该视频会员服务，也未在使用过风行视频，对于自动扣费全然不知。”该用户表示。

电视平台自动扣费现象并不鲜见。以“电视自动续费”在搜索引擎检索，会发现TCL、小米电视等主流电视厂商都存在电视自动续费等问题。

而根据《网络交易监督管理办法》第十八条规定，网络交易经营者采取自动展期、自动续费等方式提供服务的，应当在消费者接受服务前和自动展期、自动续费等日期前五日，以显著方式提请消费者注意，由消费者自主选择。

今年11月，国家广电总局等多部门联合整治电视“套娃”收费和操作复杂问题，据悉已有7家试点单位1.29亿有线电视、IPTV、互联网电视终端完成整改，收费包压减50%以上，最高达79%。

但在一短视频平台相关新闻的留言下面，依旧有不少网友反馈看电视需要会员等问题。一网友留言称：“9000买的海信e8h，看一台直播，只能试看五分钟。”

而风行电视作为国内较早实现P2P视频技术并自称“引领P2P视频点播潮流”的企业，如今成为黑榜榜首企业背后，难掩风行的颓势。

二度易主

由盛转衰

从2005年成立至今，风行电视已经走过18年，陪伴中国互联网从PC发展至移动阶段。成立之初，风行电视主要以P2P视频点播为主，风行COO易正朝曾表示，“那时我们主要做影视点播，尤其是以电影、电视剧为主的长视频点播。”

彼时的风行电视乘着PC时代的东风发展迅速。根据其官网数据显示，2007年风行已经占领P2P视频点播市场40%市场份额。易正朝也曾介绍，平均每位用户在风行网的浏览时长在110分钟左右，在2011年的每日用户观看总时长排名行业第一。

据天眼查数据显示，2010年-2012年，风行先后获得乐搏资本、百视通两轮融资，其中2012年战略融资3000万美元。

百视通是上海文广SMG旗下新媒体平台。2013年，百视通新媒体宣布将以总计3.07亿元人民币认购风行网的增资，百视通持有风行网股权将从35%增加至54%。根据报道，百视通下属的东方宽频、上海欢腾宽频的100%股权将按照流程转让给风行网。

不过很快，2015年，风行再度易主。外界有声音认为，风行的再度易主与其迟迟无法盈利有关，彼时芒果TV独播模式珠玉在前，风行与东方卫视的联合在当时市场并未看好。有媒体在点评风行和东方卫视时曾表示，“东方卫视在几大地方台的比拼中并不算出头，节目质量差强人意。”

接盘者是兆驰股份，最终以9.67亿人民币拿下风行63%股权并成为其控股股东。同时，兆驰股份还引进战略投资者东方明珠、青岛海尔、国美咨询。

兆驰股份曾在2015年报中表示，其主要负责互联网电视的研发、设计和制造及互联网电视的运营；东方明珠提供互联网电视牌照和海量内容；青岛海尔、国美咨询的关联公司国美电器提供线下销售渠道，合力打造互联网电视超维生态，快速提高兆驰股份在互联网电视领域的运营和产业化实力。

“公司计划将互联网电视业务联合运营打造成为新的支柱产业之一，并在未来成为第一大收入来源，增强公司持续盈利能力，提升公司的价值。”

收购之后不久，2015年12月，兆驰股份就推出自有品牌首款风行超维电视，次年三月再次发布四款全新版的风行超维电视。根据智能电视网资料显示，当时推出的风行超维65吋4K电视使用了双核Cortex-A53主频1.5GHz 64Bit处理器，内置8GB大内存，结合了四核图形处理器，H.265高清解码，售价为3999元。

时至今日，在闲鱼等二手平台，一款风行电视FunTV55吋电视仅售600元，也已经很难再在京东、淘宝等电商平台搜到风行电视，以“风行电视”为关键词搜索，出现最多的是“风行电视遥控器”，不少买家在一款售价9.9元的风行遥控器下方给出好评。

2018年，风行COO易正朝接受媒体采访时表示，“从一开始，我们就不是经营单个互联网电视品牌这样的定位。风行电视只是终端的业务之一，我们整个的OTT业务是建立在平台的定位之上。”

他在采访中将风行定位为“横跨互联网电视、传统电视，打通内容和终端渠道的OTT平台服务商”。

但易正朝也在采访中坦言，“互联网电视行业已经不是新兴行业，不能单靠情怀来造神话。”

实际上，从电商平台上“查无此物”开始，就意味着风行打通内容和终端的“双轮驱动”战略正在失效。搜狐财经致电风行电视400客服电话，询问为何现在在电商平台无法搜到风行电视，客服回复风行电视已经在2021年停产，现在主要服务存量用户。

资深产业观察家丁少将表示，“在兆驰股份整个多媒体视听产品制造销售方面，ODM是公司的核心业务，风行电视占比很小，所以如果从收入贡献来讲，风行电视已经处于边缘化的状态。”

事实上，兆驰股份的多媒体视听产品及运营服务业务占比已经由2013年左右的近9成占比下降至7.5成左右。

与此同时，LED业务正在成为兆驰股份新的增长曲线，今年上半年，其营收占比增至25.81%。

2023半年报数据显示，兆驰半导体LED芯片业务上半年实现营业收入8.72亿元，净利润1.07亿元。兆驰光元封装业务实现收入12.22亿元，净利润0.51亿元。安信证券研报表示，兆驰股份“LED业务打开第二增长曲线”。

风行电视的停产与智能电视受到投影仪等产品冲击，市场份额已经逐渐缩减有很大关系。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年11月，中国电视市场出货总量达357万台，环比10月下降4.5%，同比去年下降达13.2%，市场大盘已连续5个月的同比降幅10%以上。

丁少将认为，风行电视的衰退除了与电视市场整体份额减少有关外，还与电视行业内部竞争加剧有关。“酷开、Vidda、雷鸟等互联网电视品牌的崛起，以及华为、小米等产品的强劲增长，进一步挤压了风行等中小电视品牌的生存空间。”

此外，作为靠ODM起家的兆驰股份，虽然一直有一个“自有品牌”梦想，但丁少将认为，兆驰股份的自有品牌从客观上造成了和自己客户抢市场、左右手互相博弈的情况，也导致风行电视很难做大规模。

“风行电视已经很难再有机会重新获得国内电视市场的主力地位”，丁少将认为，风行电视未来转型可以从两个方面入手：“一是拓展海外市场，尤其是海外中低端市场，依靠兆驰股份的制造、分销渠道能力，拓展新的海外市场增量；二是重点打造软件系统，重视内容运营，往软件和内容方向发展，在出厂时植入风行软件系统，在后续收益方面会有所收获。”

2019年，“风行互联网电视”作为自有品牌最后一次在兆驰股份的年报中出现，2020年至今，风行电视剥离电视终端业务，逐渐转型为“全视频智能运营与营销服务商”。

兆驰股份2020年年报表示，“风行在线作为全视频智能运营与营销服务商，将长短视频的海量内容进行精细化运营和分类，并运用大数据分析向多平台、多品牌、多终端进行内容输出，在深度内容和多场景渠道领域做垂直整合服务。”