Ferrari Purosangue問世兩週年 突破自我的代表作是否獲得成功？

图／Ferrari

2022年9月13日，Ferrari推出全新Purosangue，震撼了整个汽车产业。这不仅是首款量产四门车型，同时也是一款「SUV」。当然，Ferrari并不称Purosangue为SUV，但它无疑是SUV与跨界休旅级距的竞争者，与其他豪华品牌同场竞技。

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Purosangue的推出引起了不小的轰动。有「本格教义派」车迷认为这是对品牌的亵渎，而另一些人则将其视为探索新领域的好机会。但Purosangue对Ferrari的销售和形象产生了什么样的影响？好消息是，Ferrari目前的销量比以往任何时候都高。根据半年财报显示，该品牌在今年上半年创下了新的销售纪录，出货量超过7,000辆。义大利车厂Ferrari总共交付了7,044辆汽车，比2023年1月至6月增长了1.2%。

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虽然这是过去十年来同期增长率最低的一次（不包括2020年COVID疫情爆发时候ˇ），但2024年6月的销量几乎是十年前的两倍，当时的销量为3,694辆。考虑到Ferrari高昂的价格和影响其部分市场的诸多地缘政治紧张局势，这样的增长令人瞩目。然而，销量增长的原因并不完全归功于Purosangue，因为这款SUV直到2023年第三季末才开始交车。

根据涵盖全球52个市场的JATO Dynamics数据，Purosangue是2024年1月至8月期间Ferrari销量第三高的车型。该数据不包括中东等重要市场，显示Ferrari截至8月份已售出近1,500辆Purosangue，仅次于Ferrari 296（超过3,100辆）和Ferrari Roma（近1,900辆）。

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Purosangue的销量超过了Ferrari SF90、812和Portofino（已于2023年停产）等车型。Purosangue的基本款售价为423,686美元（约新台币1,330万元），比Ferrari 296 GTB贵约81,000美元（约新台币254万元），比Ferrari Roma轿跑车贵176,000美元（约新台币553万元）。此外，Purosangue的销量比SF90高出28%，但SF90的基本款售价仅比Purosangue高16%。这意味着Ferrari的收入肯定有所增长。

就Ferrari的品牌形象而言，没有证据表明Ferrari的声誉因Purosangue而受损。该品牌仍然是超级跑车领域的领导者，并且因此持续获利（息税前利润从2023年上半年的28.3%增长到2024年上半年的28.9%）。同时，Ferrari的估值也创下新高，截至2024年9月27日，股价已接近474美元（约新台币14,880元）。Purosangue是Ferrari的又一次成功。

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