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富邦媒五年大計、三招轉型深化本土電商優勢

富邦媒昨天举行20周年记者会，总经理谷元宏（左三）率经营团队，揭开新一代的品牌识别。富邦媒／提供

台湾线上零售龙头富邦媒（8454）总经理谷元宏昨（23）日表示，台湾电商渗透率仍有很大提升空间，富邦媒今年满20周年，年营收已达千亿元规模，因应市场竞争，富邦媒将以mo店＋、广告及直播平台等三招突围，持续深化本土电商优势。

富邦媒昨天举行20周年庆记者会，谷元宏宣布启动「20周年品牌转型工程」，推出新一代品牌识别LOGO，展开新气象。

富邦媒成立20年来，从电视购物起家，跨向电子商务，已累积累积千万会员，并有数万家品牌、供应商，提供数百万件商品。年营收也在2022年首次突破千亿元大关、达1,034亿元，2023年持续增长至1,092亿元，续创新高。今年前八月合并营收708亿元，为同期最佳，年增3.6%；上半年每股纯益6.98元。

谈到有「韩国亚马逊」之称的酷澎近期抢进台湾市场对电商业的影响，谷元宏认为，最近没有竞争加剧迹象，大家相处得也还算好，但电商在整体零售市场的渗透率偏低，未来市场仍有拓展可能。

谷元宏认为，台湾电商渗透率不会停留在13%水准，未来电商渗透率从超10%跨向超20%，对富邦媒来说，最大挑战就是如何「跑快一点」，「饼吃快一点」。目前台湾电商渗透率约为13%，但其他国家渗透率已经达二成、三成，甚至韩国近四成。

展望下一个20年，谷元宏认为，仍难想像20年的电商发展，但富邦媒五年计划锁定三大新策略，mo店＋、零售媒体广告momo Ads及直播平台，先聚焦五年策略，持续深化本土电商品牌优势。

富邦媒日前推出moPlus付费会员制，年缴新台币2,399元，基本消费每笔回馈4%，设有每月回馈上限500元、每年回馈上限6,000元，指定品牌加码回馈4%无上限，不定期收到专属折价券。

谷元宏表示，9月初推出的付费会员制，已突破万人，主打高阶客群，成效不错，未来内部将评估是否针对不同族群推出付费会员制，虽然是实验性计划，内部仍充满信心。

谈到富邦媒近期营收成长幅度较往年趋缓，谷元宏分析，主因还是大环境影响，以及出国民众变多，出国买精品及预算排挤等影响，高单价商品变低，但是在富邦媒买东西的人及品次仍持续增加，都是未来成长的养分。

至于海外拓展计划，谷元宏指出，要看缘分，富邦媒不一定要直接进军海外，与海外业者合作也是可以发展的方向，并购则还没看到适合机会，未来持续观察互补性。

富邦媒五年大計、三招轉型 深化本土電商優勢