弗雷德里克双管齐下 拓奢华腕表市场

弗雷德里克阿尔诺小档案

瑞士奢华腕表品牌泰格豪雅（TAG Heuer）执行长弗雷德里克阿尔诺（Frederic Arnault）表示，其品牌正搭上行销成功和新品推出的浪潮，去扩大全球奢华腕表市场销售。

弗雷德里克的泰格豪雅是其顶尖富豪父亲阿尔诺（Bernard Arnault）掌握精品集团LVMH旗下品牌。泰格豪雅7月12日在曼哈顿第五大道的旗舰精品店开幕，为迅速扩张美国市场的一部份，计划2026年开设精品店面数量倍增至50间。

泰格豪雅店面数量急增，除了带动销售业绩持续成长外，还能让该品牌跟客户建立更直接关系，而不依赖第三方零售商或百货公司。

现年28岁的弗雷德里克说：「过去五年是一大转变，并将在未来五年到十年继续进步。拥有我们自已经营的品牌店面，再配合电子商务，能让我们跟客户培养出直接关系。」

他2020年当上执行长以来，泰格豪雅客户数量就一直快速成长，期间公司把其传奇更进一步投入赛车尤其一级方程式（F1），担任F1冠军红牛车队官方的计时、腕表和车队性能合作伙伴。

红牛车队的F1史上最年轻赛车冠军维斯塔潘（Max Verstappen）和其队友培瑞兹（Sergio Perez）手上就配带泰格豪雅的腕表。

弗雷德里克说泰格豪雅能持续往前走，部份原因是行销成功和新产品加持。像为纪念第80届摩纳哥大奖赛而推出的Monaco Chronograph售价逾1万美元。由于泰格豪雅各顶级表款很受欢迎，粉丝要订购得等18个月之久。

他说：「需求之强劲远超我们预期，也是造成订购要等那么久的原因之一。」

虽然他表示，公司的生产速度无法快速追上需求，但强调就算能在未来18个月内让产量增加一倍，他们也不会这样做。因为想要确保所生产出来的腕表能长期保值。

LVMH要一直成为全球所有奢侈品，从时装、皮革、佳酿、腕表到珠宝等各个领域的领袖，泰格豪雅的业绩成长就是这个目标的其中一部份。

除了泰格豪雅，LVMH目前拥有与腕表相关的品牌，包括宇舶表（Hublot）、真力时（Zenith）和Fred，其路易威登（Louis Vuitton）和宝格丽（Bulgari）等品牌腕表销售量也持续成长。LVMH的珠宝与腕表部门的首季销售额年增11％至26亿欧元。

弗雷德里克指称，近期二手收藏级腕表价格拉回修正对市场来说是健康的。

像劳力士（Rolex）的Daytona、爱彼（Audemars Piguet）的Royal Oak、和百达翡丽（Patek Philippe）的Nautilus等系列身价疫情期间飙涨，但随着供线上销售的量增加，其价格已从高峰拉回20％。

他表示，疫情缓和后，精品市场尤其腕表出现非常强劲的加快成长，二手腕表市场更呈现巨幅飙升局面，加上投机炒作使许多中古名表转让价不断上涨。但二手市场在过去六个月到八个月之间已改变，目前行情回归正常。

市场回复健康、行销策略奏效和新产品加持等推升泰格豪雅业绩的同时，弗雷德里克说，找演员葛斯林（Ryan Gosling）当品牌大使更让其公司锦上添花。

因为在真人版《芭比》里饰演肯尼一角的葛斯林，在电影里戴上夺目粉红表盘的泰格豪雅卡莱拉（Carrera）就成为最佳代言人，让许多影迷能在戏里注意到其他款式的泰格豪雅腕表。

弗雷德里克说，许多客人已给卡莱拉这款腕表起了「芭比腕表」的绰号。