高端羽绒衣抢市

图╱中新社

小档案 陆羽绒衣市场规模

新闻提要■寒冬来临，羽绒衣业者却迎来「春天」。随着羽绒衣愈加受到广大消费者欢迎，大陆羽绒衣市场对标国外大牌，向高端化靠拢，更有业者推出超过人民币（下同）17,000元羽绒衣，引发热议。

在台湾冬天几乎人手一件的羽绒衣，近年在大陆也掀起热潮，在消费升级和新一代消费者崛起带动下，羽绒衣消费市场出现「轻便化」和「都市化」的趋势，再加上民众愈加注重羽绒衣的品质、设计和潮流价值，大陆品牌更逐步向潮流、高端和机能化趋势。

DT财经报导，羽绒衣自70年代进入大陆，本土品牌波司登、鸭鸭等企业的前身陆续成立，为外国品牌进行贴牌加工业务起家。之后的20年里，大陆国产品牌技术不断精进，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟，羽绒衣朝着多元化发展。

普及率低 商机仍大

华经产业研究院公布的「2019～2025年大陆羽绒衣市场供需格局及未来发展趋势报告」显示，大陆羽绒衣普及率不足10％，远低于日本、欧美等国家的70％与35％的渗透率，仍具备极大发展空间。

36氪引述大陆服装协会数据显示，2021年大陆羽绒衣市场规模为人民币（下同）1,562亿元，不仅增速高于整体服装市场，2016至2021年均增速更达到12.7％。

在加拿大鹅（Canada Goose）、Moncler等海外品牌称霸的背景下，大陆国产品牌持续寻求突破劣势，加速抢占本土市场。大陆业内人士认为，「国外品牌在中国市场走俏对国产品牌会有一定冲击，但这会是好事情。」

1件1.7万人民币…热销

报导指出，加拿大鹅将价格拉高，腾出来的价格区间为大陆国产品牌创造很大的价格提升空间，使波司登、安踏和李宁等大陆品牌进军高端市场。其中，2021年波司登推出价格最高的一款羽绒服达17,000多元，引发网友热议，且在天猫上创下销售佳绩。

新兴品牌也不遑多让，天空人SKYPEOPLE也直接上探至7,000元的高价位。魔镜市场情报数据显示，今年「双11」销售数据中，波司登在天猫女装类目的预售额以6,078万元排在首位，均价达到1,540元以上。促销活动开始仅10分钟，波司登销售额就突破亿元。

值得注意的是，大陆自今年4月1日起，针对羽绒衣商品正式实施「新国标」，对大陆国产羽绒衣填充羽绒的品质要求更严格。其中，要求业者将以往「含绒量」标注明确更改为「绒子含量」，绒子含量不低于50％，才能称之为羽绒衣。

「新国标」让业界洗牌

报导称，在以往的标准中，含绒量包括绒子和从绒子或毛片根部脱落下来的单根绒丝等含量，而绒丝废料计入含绒量，容易给消费者造成错觉。此外，「新国标」新规上路后，羽绒种类标注只区分鸭和鹅类绒毛，不再有灰鸭绒、白鹅绒等细分。

江苏省工商联服装业商会副秘书长陆梅指出，「新国标的落实相当于对行业的一次洗牌」。业内分析，行业优胜劣汰更加明显，羽绒衣的产品价格会出现一定的上涨，如今羽绒衣市场竞争势必将更加激烈。