给我平价其余免谈 日本通缩股崛起

日本年轻人生涯首度面临通货膨胀，购物时特别重视物超所值。这也使得平价的超市、餐厅、服饰店、2手用品等大行其道，获利和股价都走高。(图/财讯提供)

根据《财讯》双周刊报导，30年来日本几乎都处于通货紧缩的时代，民众习惯了贷款零利率、物价便宜的生活，中年以下的日本人，不曾见识过通膨的威力。不过，这两年能源等进口物价上扬，日本企业转嫁给消费者，让民众大喊吃不消。

物价惊涨　逾半民众叫苦

2023年日本消费者物价（生鲜食品除外）上升约3%，但薪资调幅跟不上物价；虽然非正式员工的薪资调幅很高，但去年10月平均实质薪资变化是负2.3%，连续19个月负成长。

在物价还没有大涨之前，厚生劳动省的2022年「国民生活基础调查」指出，日本人平均所得为545.7万日圆，但51%的民众觉得生活很苦；其中，48%的高龄者觉得苦，有小孩的民众则高达55%觉得辛苦。近来物价走高，生活更是大不易。

在这种情况下，物美价廉的「生活防卫」企业，受到广大民众青睐。去年十月，OK超市在向来予人奢华印象的银座开店，引发热烈讨论。价格优惠的OK超市，是勤俭持家主妇们的最爱；2023年3月为止，会员人数超过677万人。事实上，除了OK超市外，优衣库（Uniqlo）、大创、唐吉诃德等，也都在银座插旗，显示平价当道。

此外，300日圆商店「3COINS」也没在银座缺席。这个品牌的经营者是PAL集团控股公司，旗下另有Ciaopanic、Discoat等品牌，去年以来股价涨了5成以上。PAL集团1973年从Scotch洋服店的休闲服部门独立出来，共有50个服饰品牌；1994年开始进军300日圆商店，品项多达2500种，价位也不再限定于300日圆。目前服饰部门营业占比为64%，杂货36%；截至今年2月，服饰和杂货共有949家店。

《财讯》双周刊指出，PAL的服饰品牌以年轻女性为诉求，强调从企画到制造、销售，一贯作业，主要在市中心的商业区和郊区大型购物中心设柜。近年来为强化品牌力，在闹区开设大型独立商店，先前因疫情受到严重冲击，不过随人潮回笼，业绩也迅速复苏。2023年2月底为止的2022年度，营收成长23%，为1645亿日圆，但净利暴增148.8%，达99.6亿日圆；2023年度净利再增29%，创历史新高。PAL的股价也从去年1月的1200日圆左右，涨到2000日圆左右。

文章来源：财讯双周刊