跟着BEAMS这么做，你（或许）也能用企业文化赚钱

2023 年了，地铁上终于看不到尊贵的互联网大厂员工一不小心露出的工牌。

xx 范儿、下午茶、三餐房补……「降本增效」之下，被戳破的糖纸开始跟股票期权一样逐渐缩水，入职时起的花名在劳动力市场上成为最后的伪装，大厂的企业文化到底还剩了点啥？

员工想靠公司实现财富自由，确实有点靠不住了；但有家公司靠员工招揽生意，简直风生水起。

如果你对阿美咔叽、Cityboy、POPEYE 等日式潮流稍有了解，那一定对 BEAMS 这家公司有所耳闻；如果你真的走进一家 BEAMS 门店，最吸引你的，大概是他们的员工。

● BEAMS 在东京的 TOKYO CULTUART 门店，TOKYO CULTUART 是 BEAMS 发起旨在向世界传递东京文化的项目。

行走的活招牌——员工

想学穿搭？不用看杂志、秀场图和小红书，去 BEAMS 店里直接抄作业就行。

不论是穿搭风格，还是举手投足，员工们身上都有浓厚的 BEAMS 氛围，称之为「行走的活招牌」也不为过。

例如东京原宿的明星店员山田广志，身高169cm，筛选与搭配后，BEAMS PLUS 在军装、工装、运动装和美式传统装等各个类别中表现出的风格，通过他的上身表现得淋漓尽致。

● 讲真，人家穿 BEAMS 是「员工服」，想想你的公司「文化纪念衫」是不是陷入沉默

更具体一点，夏天的短裤怎么穿才有型又不显矮，你走进门店，能直接从他身上找点思路。

当然不止他一个人这么有 sense，去 BEAMS 官网溜一圈，BEAMS 员工们的穿搭组成了 60 多万套造型，总有一款适合你。

● 官网指路：https://www.beams.co.jp/styling/

对比一下，你上班抓起一件皱巴巴衣服直接出门，BEAMS 员工们上班更像是去门店走秀，笑着走的那种。

员工认可的企业文化，真的能赚钱

当然，总有一些显眼包不服气，要发出灵魂一问：大哥，你穿 BEAMS，你穿它有啥用？

多了解一下这些店员们，你就会知道，把 BEAMS 的产品穿在身上，不是来自公司的任务，而是人家本来就有的别致爱好和审美趣味。

beams的执行副总裁远藤庆二在品牌的招聘公告中，这样描述对人才的期望：热情、感性、个性的集合。

这并非你以为的企业口号，事实上 BEAMS 的员工们的确生活和工作重叠，并且心甘情愿地沉浸在自己自己热爱的事业中。

走进他们的家中，独特的生活方式和风格品味，甚至会让你误以为进入了一家 BEAMS 的线下门店，这毫不夸张。

家居布置、趣味收藏和服装配饰，样样精彩，样样都像是你会在beams偶然遇到并为之眼前一亮的小巧思。

换句话说，你以为这些员工是来打工的，其实他们是在营造家庭之外的兴趣场景。

就像你去麦当劳兼职，不仅仅是为了那稀薄的时薪，背地里的小心思其实是想在后厨偷吃几根刚出锅的薯条。

BEAMS 也深知自家员工的品味不凡，《BEAMS AT HOME》和《BEAMS ON LIFE》两大系列图书应运而生。

用照片和采访还原生活细节，聚焦日常起居和饮食。员工家中那些大胆的创意和宜人的魅力，都被收纳成册。

就算只是粗浅翻阅，你也只想发问：这样的好品味到底从何而来？

社长设乐阳这样解答：买一把喜欢的椅子放在房间里，再逐渐扩大范围，去寻找与之相匹配的其他物品，最终形成有机的整体风格。

和品牌哲学一脉相承的，是员工们的生活方式。上班时间用员工的风格穿搭售卖商品，下班时间还能借员工的生活方式宣传文化。

这也正是 BEAMS 营销手段的高超所在——通过销售产品而创造文化，也通过创造文化来激活商品。

这家 1976 年 2 月开业，占地仅 21.5 平方米，命名为「American Life Shop BEAMS」的小店，如今已在世界各地拥有超过 150 家商店。

数据之外，BEAMS 也不断将业务拓展到时尚以外的领域，如咖啡馆、杂货、室内装饰、音乐和艺术等。

● ：https://www.beams.co.jp/label/

比起你司花大价钱在公共场所、交通枢纽和社交网站上疯狂花钱求明星代言、找 KOL 营销，BEAMS 只是招聘来了对路的员工，轻而易举让你掏空钱包，买完衣服又买书，赚你的钱——易如反掌。

日本的文化史——「人人都是员工」

2016 年，BEAMS 发布了一支长达 5 分钟的视频，一镜到底记录下了品牌的 40 年发展。

● Beams 40 周年企划「Tokyo Culture Story」：从 1976-2016，以不同时期所代表的音乐以及穿衣风格一路走过，这一部东京潮流文化的发展史，07 年的初音公主都有盘点到，最后还有小松菜奈的登场

如果你仔细辨认，会发现这不仅仅是品牌的 40 年，也正是日本尤其是东京潮流文化的 40 年。

40 年里，BEAMS 已经把触手伸向了日本国民生活的方方面面。不是每个人都要成为街头的时尚潮人，你可以是职业女性、高尔夫爱好者、音乐发烧友、室内设计师等等，但你总能在日本的街头，走进一家契合你期待的 BEAMS 门店。

更经典的一幕是，40 年前在日本街头穿着 American Life Shop BEAMS 买来的 Ivy Style、追求美式文化的时尚弄潮儿，现在可能正牵着自己的孩子走进一家 BEAMS mini，「传承」就这样自然而然地开始了。

如果说最初的 American Life Shop BEAMS 是日本人对美式时尚的想象与模仿，那么如今拥有众多支线的 BEAMS，每一条都在向你展示日本人如何把世界趋势与本土文化完美融合。

透过 BEAMS，你可以看到开放包容的尊重心态，也能看到日本人对本国传统的敏感自持。

从 BEAMS 里买来的衣服、唱片、咖啡杯、手作摆件，在日本人的生活中静静地点缀着，成为国民性中隐秘的一部分，连接着每一个关注国与家的日本人。

社长设乐阳在媒体采访中曾有过这样的表述：BEAMS 是东京拼配（Tokyo Blend）。

BEAMS 独特的气质，就像一款拼配咖啡豆散发出的复杂气韵，而这样的化学反应正是借 BEAMS 员工和顾客之手共同完成。

你很难否认，BEAMS 似乎把自己的生意做成了一种文化感召；而在这种默契下，每个日本人都在不自觉中成为了 BEAMS 最忠诚的「员工」。

作者 - 懒羊羊视觉 - 阿斯巴甜