共议非遗传承与创新发展 小罐茶发声2020非遗大会分论坛
（原标题：共议非遗传承与创新发展 小罐茶发声2020非遗大会分论坛）
英国作家亨·哈·埃利斯在其著作《观点与评论》中说到“万物之中,文明是最脆弱的”。人类日常生活中产生的传统文化和技艺,最容易随着时代变迁、生产方式的转变被时光抛弃在后面。非遗,就是从历史中走过来的脆弱文明。
如何让非遗项目在传承传统手工技艺的同时,融入现代生活?
如何让非遗项目具有应对市场化挑战的造血能力?
如何让非遗不仅仅活在历史中,更活在当下?
——创新就是对非遗最好的传承
11月19日-20日,由人民日报社新闻信息中心、中国非遗保护研究中心、中国文化产业发展研究中心、安徽省非遗研究会、黄山市人民政府联合主办的2020首届中国非物质文化遗产论坛大会(以下简称非遗大会)在安徽省黄山市顺利举行。
本次非遗大会围绕“新时代非遗活态传承与创新”的主题,就非遗文化产业如何落实“绿水青山就是金山银山”发展思路、非遗文化与特色小镇共融共生、非遗文化与文旅融合创新等问题展开研讨。
图:2020首届中国非物质文化遗产论坛大会开幕
作为本次大会的协办单位及大会官方指定用茶,小罐茶始终致力于通过现代化思路,将中国传统茶文化和中国非遗制茶技艺传承发扬,并在本次非遗大会中承办“非遗传承与创新发展”主题论坛;以权威解读、嘉宾分享、高峰论坛等形式,积极探讨非遗文化在新时代进程中的现代化传承、创新发展趋势等问题。
图: 小罐茶“非遗传承与创新发展”分论坛
各界共议非遗保护,创新传承趋势成共识
非遗文化想要活态传承,就必须顺应时代发展,通过创新的传承形式为非遗文化注入新活力。对此,中国非遗保护研究中心朱小健主任以“中国非物质文化遗产现代化传承的重要性”为主题发表了讲话,他认为非遗现代化传承能丰富人民的精神生活,增强民族凝聚力。非物质文化遗产能够流传千百年的原因就在于其间蕴含的灵魂与精神。以现代人的方式来思考中国当代的艺术,在传承非物质文化遗产的同时,也是在传承复兴民族文化精神。
图:中国非遗保护研究中心主任朱小健发表讲话
故宫博物院原常务副院长李季,从考古的角度讲述了自己对创新传承的思考,他提到:“‘守正创新’意味着我们要坚持传统,但传统不意味着一成不变。每个时代都有它的痕迹,这些痕迹就是它的创新点,因此后人才能够通过痕迹去判断这些文物的年代。所以创新,首先就是要我们去找寻文化的精髓,吃透老祖宗留下来的东西。”
图:故宫博物院原常务副院长李季发表讲话
清华大学美术学院培训中心主任、非遗项目负责人宋立民,谈到清华大学非遗研修项目,并分享了自己对非遗匠人与现代产品相结合的新洞察,他认为非遗是过去的创新,它们在当时的年代都是创新的引领者。清华大学也为此创建了自己的品牌——“非遗进清华”,对传承人的支持从捐助模式升级为赋能模式,使非遗项目具备自我生存和造血能力。
图:清华大学美术学院培训中心主任、非遗项目负责人宋立民发表讲话
新的赋能模式能够更好地利用强大的平台资源赋能非遗传承人,并为传承人提供商业管理、创新转化等方面的指导,使非文化物质遗产的传承更具生命力、时代性以及创新性,促进其更好地传承,为非遗项目搭建起学术传播和创新孵化的平台。
这与小罐茶的非遗传承方式不谋而合,小罐茶创始人、董事长杜国楹就此话题分享了企业对于传承非遗技艺的思考与做法,“在年轻人眼中的中国茶,是历史、是过去,是爸爸和爷爷茶缸里的味道。不是年轻人不想喝茶,是中国茶真的老了。小罐茶希望通过在技术上不断改革,在包装上紧跟潮流,在设计上接轨国际,让逐渐没落的传统茶文化和非遗制茶技艺,焕然一新,让中国茶走近年轻人、走进我们的生活场景、走向世界。”
图: 小罐茶创始人、董事长杜国楹发表讲话
小罐茶解锁“非遗新物种”,焕活非遗文化
高峰论坛环节,嘉宾围绕“从‘非遗新物种’看非遗传承与创新发展”主题,分析了中国非物质文化遗产传承实况,从现代化非遗产品的产品理念、创新设计、创新渠道、市场趋势等方向,共议中国非遗新物种、新发展路径。
新浪集团微博政务运营总经理李峥嵘分享了微博做非遗传播工作的初衷“有一位国内自媒体负责人说过‘我们这些人要给社交媒体以中华文明’,因为社交媒体就是年轻人,就是潜在的消费者、下一代。我们这些人给他们什么,他们就接受什么。作为平台,我们如果有机会多做一些事情,把供给和需求做得更好,让更多的年轻人了解非遗,走进非遗,我觉得非遗才能够真正做好传播和传承。这是我的使命,也是我一定要做的事情。”
图:“非遗传承与创新发展”高峰论坛
作为高级定制服装领域的时尚大师,同时也是“中国纺织非遗国际推广特殊贡献奖”获得者,劳伦斯·许分享了自己去康奈尔大学讲座的发生的故事,有一个学生站起来说“如果一个衣服进了博物馆,那离我们生活会越来越远。”他深受触动,并坚定用非遗元素(如云锦、刺绣)设计作品,为非遗注入新的生命力。他认为中国的新一代设计师,应当多多将非遗技艺与元素运用到时尚设计中,让蕴含非遗文化的东方设计成为走向世界的潮流趋势。
图: “非遗传承与创新发展”高峰论坛嘉宾合影
小罐茶品牌与公关总监张泽谈到 “解锁非遗新物种”话题,他认为民族品牌、民族企业以创新的形式将非遗表达出来,如小罐茶,清华与 BMW宝马合作项目,表面上很商业化,但这种商业化是带有帮扶的商业化。只有商业化、品牌化,非遗才能更加具备生命力、传播力,能让更多的人知道它的存在。
国家级非物质文化遗产传承项目黄山毛峰代表性传承人谢四十对此表示认同,他讲到:“时代在发展,环境在变化,人也在变化。以制茶为例,我们每一代人,乃至每个人在传承中都融入了自己的理解和创新。我认为只有不断地坚守,创造性传承,才能让非遗文化得到更有效地保护与传承,使其促进社会各项事业更好的发展。”
三方合力,助力非遗文化发扬光大
不论是李峥嵘总经理运营的“微博非遗”还是劳伦斯·许设计的“云锦服饰”,或是杜国楹董事长创办的“小罐茶”,都属于“非遗新物种”,是个人、企业乃至政府对非遗传承做出的新尝试。
会中,小罐茶与中国非遗保护研究中心达成长期战略合作关系,共同挖掘中国茶的非遗文化,保护珍贵技艺;并以茶为核心联动更加多元的非遗文化,推动企业和社会对非遗文化加以关注、保护与传承。
图:小罐茶与中国非遗保护研究中心签约仪式
小罐茶的四位非遗制茶技艺传承人谢四十、高碰来、张成仁、王顺明大师还与杜国楹董事长、非遗保护研究中心朱主任共同为中国非遗茶文化传承献礼,开启“非遗新物种宝盒”,助力非遗文化传承,让非遗文化走向创新。
图: 中国非遗茶文化传承献礼仪式
随着小罐茶的影响力不断扩大,越来越多的茶企开始关注中国茶的非遗传承进程,同时越来越多的消费者通过小罐茶开始了解中国茶文化、了解非遗。此次小罐茶与非遗保护中心达成战略合作关系,将承担起更多保护非遗的社会责任,通过企业带动行业、影响市场,进而为中国非遗保护贡献力量。