谷歌屡陷反垄断风波，审判接踵而来

弗吉尼亚州亚历山大市——在一位法官判定谷歌搜索引擎构成非法垄断一个月之后，这家科技巨头又面临着一起反垄断诉讼，此次是针对其广告技术，该诉讼有可能致使公司被拆分。

周一，美国司法部与由多个州组成的联盟以及谷歌分别向弗吉尼亚州亚历山大市的一位联邦法官进行了开场陈述，这位法官将判定谷歌在在线广告技术领域是否具有垄断地位。

监管机构声称，谷歌构建、收购并维系了将在线出版商与广告商匹配起来的技术的垄断地位。政府表示，在交易的买方和卖方两侧的软件上占据主导，致使谷歌在促成出版商和广告商之间的销售时，能够抽取高达 36%的佣金。

他们宣称，谷歌还掌控着将买方与卖方匹配起来的广告交易市场。

“一个垄断就够糟糕的啦。但咱们这儿有三个垄断。”司法部律师朱莉娅·塔弗·伍德在开场陈述中说道。

谷歌称，政府的这起案件是基于过去的互联网状况，那时台式电脑占据主导，互联网用户会仔细地在 URL 字段里输入准确的万维网地址。当下，广告商更有可能转向诸如 TikTok 这样的社交媒体公司或者像 Peacock 这般的流媒体电视服务。

在她的开场陈述中，谷歌律师凯伦·邓恩将政府的案子比作“一个装有黑莓、iPod 和百视达视频卡的时间胶囊”，意指这个案子包含了过时的元素。

邓恩女士表示，最高法院的先例警告法官，在处理迅速崛起的技术以及考虑反垄断法是否需要干预时，会有“严重的出错风险或意外后果”。

根据谷歌的年度报告，近年来，谷歌网络的收入实际上有所下降。谷歌网络是这家总部位于加利福尼亚州山景城的科技巨头的一个部门，包括 AdSense 和谷歌广告管理器等处于案件核心的服务。其收入从 2021 年的 317 亿美元降至 2023 年的 313 亿美元。

此案现在将由美国地方法官莱奥妮·布林克马裁决。莱奥妮·布林克马因备受瞩目的恐怖主义审判（包括 9·11 被告扎卡里亚斯·穆萨维的审判）而闻名。

在弗吉尼亚州的这起案件之前，实际上谷歌在其搜索引擎方面遭遇了重大挫败。

在 12 月，一名法官在一家私人游戏公司提起的案件中宣布谷歌的安卓应用商店为垄断。

在搜索引擎案件中，法官尚未采取任何补救措施。政府也尚未提出其所拟议的制裁措施，不过可能会仔细审查应否允许谷歌继续达成排他性协议，以确保其搜索引擎成为消费者的默认选项。

巴布森学院管理实践教授彼得·科汉表示，弗吉尼亚州的这起案件对谷歌可能更具危害性，因为明显的补救办法将是要求其出售部分每年创收数十亿美元的广告技术业务。

“资产剥离绝对是这第二个案件一种可能的补救办法，”科汉先生说，“它可能比最初看起来更重要。”

谷歌在大西洋彼岸的广告技术业务也承受着越来越大的压力。英国竞争监管机构上周指责该公司在该国数字广告市场滥用其主导地位，并偏袒其自身服务。欧盟反垄断执法人员在去年进行的自己的调查中表示，拆分该公司是解决对其数字广告业务竞争担忧的唯一途径。

在弗吉尼亚州的这场审判中，政府的证人里会有来自报纸出版商的高管，政府声称这些出版商因谷歌的所作所为遭受了特殊损害。

“谷歌收取了高额费用，让那些使开放互联网充满活力和具有价值的网站出版商做出了牺牲，”政府律师在法庭文件里写道。

政府的首位证人是蒂姆·沃尔夫（Tim Wolfe），他是甘尼特公司（Gannett Co.）的高管。甘尼特是一家报纸连锁企业，其旗舰报纸是《今日美国》。

沃尔夫先生称，甘尼特觉得毫无选择，只得继续使用谷歌的广告技术产品，尽管谷歌从每笔广告购买中抽取 20%的费用，这甚至还没算上从广告商那里抽取的费用。

他表示，甘尼特压根无法舍弃谷歌带给广告交易所的大批稳定的广告商。

在交叉询问时，沃尔夫先生承认，虽说谷歌被视作处于垄断地位，不过甘尼特能够和其他竞争对手合作，把其可用库存出售给广告商。

政府的案子还企图借助谷歌自家员工的话来反驳他们。开场时，司法部的律师引用了一位谷歌员工发送的电子邮件，这位员工想弄清楚谷歌对三方技术的掌控是否存在“一个更深入的问题”有待考虑。

员工乔纳森·贝拉科写道：“这种类比好比高盛或花旗银行拥有纽约证券交易所（New York Stock Exchange）。”

谷歌声称，其技术在买方、卖方以及中间环节的整合确保了广告和网页快速加载，并增强了安全性。

谷歌表示，政府的案件不当侧重于通过台式电脑访问的网页上加载的展示广告和横幅广告，而没有考虑到消费者向移动应用程序的迁移以及过去 15 年社交媒体网站上广告的繁荣。

谷歌的律师在审前文件中写到，政府的案件“在多年前用户注意力就已转移到其他地方时，却侧重于一小部分网站上看到的有限类型的广告”。

这场审判预计会持续好几周。