故宫文创商品受游轮客拉擡3倍 翠玉白菜最欢迎
故宫28日举办媒体茶叙,院长萧宗煌 (前排右2)率领团队拜早年,展望2024年带来新风貌。(国立故宫博物院提供/李怡芸台北传真)
岁末年终,国立故宫博物院28日由院长萧宗煌率副院长黄永泰、余佩瑾及团队,回顾过去一年并展望未来,萧宗煌指出,疫后复苏今年参观人次可望达成预期,接下来持续针对游轮团及韩、日、东南亚观光客招手。文创商品也受惠于游轮客,与去年同期相较增长3.3倍。
萧宗煌指出,今年随着疫后复苏,第三季北院参观人次已破百万,至12月28日已达152万人次;南院则在疫后有观众返北院现象,预估无法如预期破百万,约莫总计达94万人次。其中国际旅客以韩国的36.6%最多,其次为日本客27.5%,「为吸引韩国客,网站、导览指示、出版品均增加了韩文解说」。
今年另一专案乃配合国际邮轮团周一开馆,共计接待了38航次、7480位旅客,「数量看来不多但效益颇大」萧宗煌表示,一般旅客购物不像邮轮客「那么杀」,邮轮客不受购物重量限制,采购单价和数量都大幅增加,故宫行销业务处处长王耀峰指出,今年邮轮合作期间销售数字为去年同期的330%。
萧宗煌表示,展望2024年,北院预估参观人次突破200万,除了持续开发韩国客,也预计针对日本开发「修学旅行」即毕业旅行团,加上期许两岸情势缓和陆客来台数增加指日可待;以国内旅客为主的故宫南院则以150万人次为目标。
随着疫后游客回流,故宫文创商品今年的销货收入统计达2.85亿,王耀峰指出,近几年因疫情而勉力维持的文创商品销售,自今年7月开始已转为出现盈余,就文物衍生商品而言仍以翠玉白菜最热门,就品项而言复制画最受欢迎;商品授权而言今年也持续开发新的品牌合作授权,如迪士尼、库柏力克熊、乐事洋芋片及台湾本土的企业和商品如「故宫南美馆联名乖乖玉米脆条」等,约进帐4000余万元。