观酒周报｜ 郎酒、剑南春、今世缘齐涨价；张道红任枝江酒业总经理；海伦司去年扭亏为盈

21世纪经济报道 记者肖夏 综合报道

2月最后一周，大盘维持节后以来的积极情绪，酿酒板块整体小幅上涨，中证白酒指数周内涨幅近1%。借春节旺季动销，郎酒、今世缘等多家白酒酒企上周启动或宣布即将提价。和前一周一样，上周行业热议的新闻也与金沙酒业有关，前董事长张道红确认前往枝江酒业开启职业生涯下一程。

酒企动态

红花郎4月1日起涨价 春节日均开瓶率同比增长200%

市场消息称，红花郎将从4月1日起提高渠道供货价，红花郎10涨价20元/瓶，红花郎15涨价30元/瓶。

郎酒2月26日披露春节战报：春节期间红花郎日均开瓶率同比增长近200%，郎牌郎日均开瓶率同比增长近20倍，腊月二十八、除夕两日双创历史新高。在微博、微信、抖音三大平台，相关话题阅读量超30亿人次。

今世缘国缘开系3月1日起提高出厂价

21世纪经济报道记者从市场了解到，今世缘酒业销售公司通知，2月29日起停止接收四代国缘开系产品销售订单，3月1日起五代国缘四开、对开、单开将在四代版本基础上分别上调出厂价20元/瓶、10元/瓶、8元/瓶。此外，国缘四开执行配额机制，计划内配额执行当期出厂价，计划外配额在当期出厂价基础上，按照上调10元/瓶执行。

2024今世缘发展大会上，第五代国缘四开正式推出。国缘是今世缘的高端系列，分开系和V系，2022年规模超60亿元。此前，剑南春已经传出，从3月1日起水晶剑提高出厂价15元/瓶。

西凤酒回应黄渤诉讼：与西凤酒无关，要求违规经销公司整改

21世纪经济报道记者注意到，2月29日西凤酒品牌运营公司发出声明，就网上关于传播“黄渤诉讼事件”的报道，西凤股份公司立即展开调查。经核实，此事件与西凤酒无关，属客户陕西秦皇御宴侵权纠纷。西凤股份公司已经向违规经销公司提出严正要求，必须查清责任，立即整改，坚决杜绝此类事件发生。

天眼查信息显示，黄渤近日与臻圣（浙江）贸易有限公司、陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司和陕西西凤酒股份有限公司相关姓名权纠纷、肖像权纠纷案件新增开庭公告，案件将于3月6日在舟山市定海区人民法院开庭审理。

海伦司：2023年预计盈利1.6亿元-2.1亿元

海伦司3月1日晚间发布业绩预告，2023年实现收入介于11.7亿元至12.2亿元，较前一年15.6亿元减少，主要是为适应环境变化，公司向平台型、轻资产模式进行战略转型。

在这一模式下，海伦司尽管收入减少，去年却成功实现扭亏。2023年，海伦司股东应占盈利介于1.6亿元至2.1亿元。海伦司2022年亏损2.4亿元。

2023年6月，海伦司提出了“嗨啤合伙人”计划招募合作方，截至公告累计开业180余家、覆盖133个城市。

百威亚太2023年在华实现双位数增长 称中国市场份额提升

百威亚太（01876.HK）2月29日披露去年业绩，2023年收入68.56亿美元，呈报增长5.8%（内生增长11.1%），正常化除息税折旧摊销前盈利20.23亿美元，呈报增长4.7%（内生增长10.8%），股东应占溢利8.52亿美元，比2022年的9.13亿美元有所下滑，销量927.67万千升，同比增长4.6%，主要受益于中国、印度市场的增长。

21世纪经济报道记者注意到，在中国，在渠道复苏及持续高端化的支持下，百威亚太销量增长4.3%，其中高端及超高端产品收入均达到双位数增长，带动2023全年营收和获利均录得双位数增长，除息税折旧摊销前盈利率亦有所提升。根据百威的估计，其表现优于同业，推动中国市场份额增长，包括在广东省与福建省两大成熟市场。

去年四季度，百威亚太中国销量同比下降3.1%，不过收入同比增长11.1%，每百升收入增长14.7%。去年全年，百威亚太在中国收入同比增长12.8%，正常化除息税折旧摊销前盈利同比增长17.4%。

业绩会上，百威亚太CEO兼董事会联席主席杨克回应称，中国啤酒市场中低端销量有所下滑，但高端和超高端啤酒市场增长依然非常好，未来几年中国高端啤酒市场应该至少能翻一番。

茅台保健酒：2024年是冲击百亿目标至关重要一年

茅台保健酒公司近日召开2024年营销工作会，茅台集团总经理助理，保健酒业公司党委书记、董事长汪智明指出，2023年公司全年创营收47.43亿元，取得了公司成立以来的最好成绩。2024年是冲击百亿目标至关重要之年，要以台源酒为样板，不断聚焦打造又一个大单品。

五粮液浓香酒：2023年五粮春开瓶动销增长5倍

2月27日，五粮液浓香酒公司召开2024年市场工作会，透露五粮春2023年开瓶动销同比增长5倍，宴席定投活动开展10万多场。五粮液浓香公司计划，2024年有效终端要达20万家，动销要超过60亿，规划建设战略高地市场10个，重点样板市场20个等多个分类分级市场。

酒仙集团3万吨白酒生产项目落户汾阳杏花村经开区

2月27日，汾阳杏花村经济技术开发区与酒仙控股集团股份有限公司举行年产3万吨白酒生产项目签约仪式。此次签约的年产3万吨白酒生产项目总投资20亿元，占地1000亩。

叙府酒业2023年营收25.7亿元

2月27日，叙府酒业2024年度经销商沟通大会暨营销动员誓师在西安举行。会上，叙府酒业党委书记、董事长熊吉透露，2023年叙府营收刷新25.7亿元战绩，同比增长11.1%。

酒鬼酒回应：聚焦红坛酒鬼酒、52度内参酒

酒鬼酒（000799.SZ）2月29日披露投资者关系活动记录表，董秘汤振羽接待了22家机构调研。

被问及面对白酒行业的激烈竞争，公司将如何应对？酒鬼酒方面表示，公司积极主动调整了经营战略，坚定推进“实施差异化和聚焦战略，打造中国精品酒企”，其中“差异化”主要是充分发挥“独特香型、独特产区、独特文化”优势，“聚焦”主要是实施“产品聚焦、资源聚焦、市场聚焦”。产品聚焦主要是聚焦红坛酒鬼酒和52度内参酒；市场聚焦主要是聚焦湖南大本营市场和省外样板市场。

被问及现阶段存在一定的消费降级趋势，公司是否会加大中低端产品的布局？酒鬼酒方面表示，公司通过“湘泉”、“内品”等大众化产品对中低端市场进行布局，在保障市场良性的同时稳步推进大众产品规模的提升。

去年，“内品”在宴席市场就获得了较好增长，公司还推出了金色装的“内品”，与已有的红色“内品”形成价格卡位。同时对湘泉产品也进行了优化和提升，削减了部分湘泉条码，并推出了两款“湘泉王”产品。未来公司期待“内品”及“湘泉”的规模提升，承担消费下行周期部分销量任务和公司独特馥郁香型口感消费者的培育。

此外酒鬼酒方面表示，现阶段公司不会大规模招商。

金徽酒称内蒙古等北方市场存在战略性机会

近日，金徽酒官方公众号发布金徽酒北方公司2024年度营销工作会议的内容。金徽酒北方公司总经理王永亮表示，以内蒙古为根据地的北方市场是金徽酒长期深耕的战略性机会市场。北方白酒市场水大鱼大，白酒消费氛围浓厚，孕育着巨大的发展潜力。

伊力特：控股方计划增持1亿元至2亿元

2月26日，伊力特（600197.SH）公告，公司控股股东新疆伊力特集团有限公司计划以集中竞价交易方式增持公司股份，拟增持公司股份金额1亿元至2亿元，本次增持计划不设定价格区间。

川酒集团注册资本增至32.6亿元

天眼查数据显示，近日四川省酒业集团有限责任公司发生工商变更，注册资本由约18.8亿元增至约32.6亿元，增幅约73.63%。

酒业人事

张道红到任枝江酒业，任董事、总经理

3月1日傍晚，湖北枝江酒业官方账号发文，证实了张道红已经到任，并以总经理身份发表了首次讲话。

根据枝江酒业官方文章，张道红从坚定历史自信、文化自信、品牌自信、品质自信、发展自信五大方面，全面、系统地阐述了公司今后一个时期的发展目标和任务。这是整装待发的动员令，也是“重回华中酒王”行业领导地位的进军令，信心比黄金更重要。

21世纪经济报道记者了解到，3月1日上午枝江酒业召开干部大会，并宣布最新人事任命：江苏综艺集团副总经理曹剑忠兼枝江酒业董事长，张道红任枝江酒业董事、总经理。曹剑忠来自江苏综艺集团，此前为湖北枝江酒业首席代表。

对于张道红在金沙酒业期间的成绩和枝江酒业目前所处市场格局，21世纪经济报道此前已有分析。

此前，江苏综艺集团旗下贵州醇、枝江酒业、青酒、匀酒均由朱伟管理，调整后，朱伟主要负责贵州醇、青酒、匀酒三家贵州酒企。张道红人事任命宣布当天，朱伟正在贵州参加贵州白酒高质量发展推进会。

洋河前高管刘化霜成立白酒咨询公司

21世纪经济报道了解到，去年2月辞职的洋河股份前高管刘化霜开启创业，与伙伴成立咨询机构不染楼，向白酒等消费企业提供咨询服务。不染楼的名字源于李叔同的题跋，“一花一叶，孤芳致洁。昏波不染，成就慧业。”

刘化霜于1970年出生，曾操盘洋河蓝色经典系列、梦之蓝M6+，历任江苏洋河酒业有限公司市场部部长、副总经理兼洋河蓝色经典总经理，江苏洋河酒业有限公司总经理，江苏洋河酒厂股份有限公司党委常委、战略研究总监，江苏苏酒实业股份有限公司常务副总经理、党委副书记，苏酒集团贸易股份有限公司党委书记、副董事长，江苏洋河酒厂股份有限公司董事、执行总裁、党委常委，苏酒集团贸易股份有限公司党委书记、董事长等职。

此外，刘化霜还持有江苏蓝色同盟股份有限公司不到1%的股份，蓝色同盟是洋河股份第二大股东，持有洋河17.63%股份。

国际动向

百威英博2023年收入增长、销量下滑，中国市场表现突出

北京时间2月29日晚间，百威英博披露2023年全年业绩：2023年收入594亿美元（约4270亿元人民币），同比增长7.8%，正常化除息税折旧摊销前盈利（Normalised EBITDA）约200亿美元，同比增长7%，其中归属普通股东净利润61.58亿美元，全年实现销量5059万千升，同比下降1.7%。

21世纪经济报道记者注意到，百威英博去年全球多个市场销量出现下滑，仅有亚太区域在中国、印度等市场的增长推动下，去年表现相对突出。通过提价，百威英博还是在销量下滑的情况下实现了收入增长。

2023年，百威英博北美区域销量下滑12.6%，其中美国市场受到其畅销产品百威淡啤（Bud Light）销量下滑影响，收入下滑9.5%；中美洲区域销量微涨0.1%；南美区域销量下滑2%；欧洲中东区域（EMEA）销量下滑1.1%，其中欧洲市场实现高个位数收入增长，不过销量受行业疲软影响出现了中个位数下滑；亚太区域销量增长4.2%，其中中国市场收入增长12.3%，销量增长4.3%，超出行业水平。

百威英博预计，2024年除息税折旧摊销前盈利（EBITDA）增长将在4%—8%之间，与中期预计一致。

值得注意的是，在其他市场纷纷下滑的情况下，中国对于百威、喜力、嘉士伯等国际啤酒巨头越发举足轻重——中国几年前已成为嘉士伯全球第一大市场，也已成为喜力全球第二大市场。

2023年，喜力集团实现收入近364亿欧元（约2820亿元人民币），同比增长4.9%，实现营业利润32.29亿欧元，同比下降24.6%；实现净利润23.04亿欧元，同比下降14.1%。总销量2426万千升，同比下降5.57%。

2023年，嘉士伯集团实现收入近736亿丹麦克朗（约765亿元人民币），同比有机增长9.2%，营业利润111亿丹麦克朗，同比有机增长5.2%，总销量1251万千升，同比下降0.5%。其中在亚洲市场销量增长了3.7%，在中国销量增长了5%。

行业要闻

多个酱酒产能项目入选贵州今年重大工程项目

据贵州省人民政府网消息，贵州省重大工程和重点项目建设工作领导小组办公室近日发布贵州省2024年省级重大工程项目名单。贵州省2024年省级重大工程项目3086个，年度预期投资3197.44亿元。

其中，“十四五”酱香习水同民坝一期建设项目、习水县茅台201厂3万吨酱香系列酒技改工程及配套设施建设项目、仁怀市茅台酒“十四五”技改建设项目等11个茅台项目被列入其中。

21世纪经济报道记者注意到，贵州珍酒扩建（三期）工程、贵州董酒新增4万吨扩建项目、金沙酒业3万吨基酒扩建项目、国台酒业年产1万吨酱香型白酒技改扩建项目、百年赤水年产1.5万吨酱香型白酒项目、酣客君台酒业年产万吨酱香白酒项目、高酱酒业年产1万吨酱香型白酒技改项目、中赤酒业一万吨酱香型白酒技改扩能（一期）项目等万吨级项目继续被列入续建项目中。

此外还有14个新建项目，包括习水县习酒公司“十四五”技改肖家寨鸡啄嘴1.8万吨技改项目、仁怀市贵酒酒业股份酱香白酒扩产项目、仁怀市中华酒业仁怀生产基地一期项目、新蒲新区遵义赖记烧坊酒厂建设项目等。

此外国台酒庄年产2万吨技改扩建项目、国台茅源酒业年产1.5万吨技改扩建工程项目、步长2.1万吨酱酒技改扩能项目等被纳入预备项目。

胡润品牌榜放榜，29家酒类品牌上榜

2月29日《2023胡润品牌榜》发布，共有29个酒类品牌上榜，品牌价值占全榜单26%，其中贵州茅台、五粮液、国窖1573进入全榜单前十，贵州茅台连续第六次成为“最具价值中国品牌”。国窖1573品牌价值上涨19%，29日当天泸州老窖股价在龙头白酒股中领涨。

抖音要求酒类店家提高保证金

行业媒体云酒报道，多家酒类抖音店铺称，近期抖店酒类保证金从2万元涨到15万元，未缴纳或影响运营。

抖音近年成长迅速。抖音平台数据显示，2022年，抖音酒水销售200亿元，2023年1-7月平台酒类销售增长75%，全年抖音酒旅动销商家同比增长近7倍，抖音酒旅直播生意同比增长229倍。