官宣,2021抖inCity来了!
作为年度重磅IP,2021抖inCity即将起航,在长沙等多个城市相继落地,展开一场潮流时尚的接力巡游。自2019年以来,抖inCity通过新鲜有趣的互动玩法,在全国多个城市掀起了抖音范儿的潮流浪潮,为城市与人搭建起了一座桥梁,让千万用户一起共赴一场奇妙的城市美好之旅。
这场百亿级声量,一度轰动全国多个城市的大事件,升级归来有哪些亮点玩法?品牌主们如何参与,城市传播又将有何契机?
在抖音,城市里的每一个“当红时刻”被放大、被看到,甚至发生着。人是连接城市潮流的桥梁,而文化和生活作为城市极具特色的鲜活icon,则创造着城市无限的“当红”新可能。2021抖inCity将依托平台矩阵级资源优势,聚焦城市“红人”,以“城市正当红”为主题,围绕城市潮流生活、城市文化、城市风光、城市科技智慧等四大方向,用“短视频+嘉年华”这种年轻人喜欢的方式,深度渗透城市用户生活,展现城市的多元与美好。
经过两年的探索,抖inCity不仅成为透视城市里当红人、物、生活、文化的窗口,更是汇聚城市当红潮流的应许之地。在过往的沉淀之下,越来越多的城市加入了这场潮流风暴之中。今年抖inCity将在长沙、北京、厦门、上海、郑州、成都等近40个城市巡游,落地极具城市和抖音特色的潮流嘉年华,开启一场美好城市的接力,激活城市独有的网红基因。
无论是抖in美好长沙的“就是咯样范儿”的自信、厦门“即刻弄潮”的潮态度,还是古韵长安正当燃、上海腔调的时尚魅力……在这里,看到的不仅是千城千面的当红“城市范儿”,更能深刻的体验到城市当红基因,看见焕发出的新生力量。
明星+MCN+本地红人阵容升级， 多元演绎城市美好
除了规模的升级,今年抖inCity更聚焦于“人”,结合城市当红元素,强化IP、城市与人之间的化学反应。每一个红人,都是城市的一扇门,和无数个他们相遇,我们会找到城市的无数种打开方式。这些红人可能是一个当红明星、一个当红达人、亦或是一个当红巧匠,在他们身上能破译一个城市的密码、看见城市的气韵,打开我们关于这个城市的想象。
2021抖inCity不仅邀请到了王鸥、杜海涛、万茜、王耀庆、李一桐等20+流量明星担任线上“城市星推官”,为城市的美好与潮流打call。活动还邀请到乃万、弦子、黄英以及新干线乐队等空降抖in美好长沙现场与粉丝互动,一起点燃长沙这座城市的热情。
按姓氏首字母排序
同时,活动还将邀请华星酷娱、门牙视频、无忧传媒、奇迹山等多个头部MCN与明星共同构成顶级流量合作矩阵,联动达人深度参与城市嘉年华的互动,释放城市的“星潮力”。这为MCN旗下的达人与粉丝互动提供了舞台,同时借助红人的流量与人气值,能在短期内引爆城市热度,为城市关注度和“潮力值”加分。
抖in美好长沙就吸引了二咖传媒、蛙酷文化、芒果MCN、无忧传媒、湖南经视等八大MCN,@wuli哥哥、@恋与白侍从、@三岁超努力、@包子和饺子、@孟西、@温精灵、@大掌柜夫妇、@Q宝、@夏姨有点皮、@张之助竟然等百位头部达人的参与,从多方面展现长沙文化特色与潮流。
此外,活动还将邀请本地特色的文化“巧匠”参与,他们身上浸润着这个城市的气质和底蕴,抖inCity希望将城市文化通过抖音这个平台让更多人看到。
线上+线下互动体验升级， 打造一片当红潮流的应许之地
在互动上,抖inCity延续了前两年“线上+线下”的互动模式,但同时在玩法上进行了互动体验的创新。在线上,除了通过抖音挑战赛等形式吸引全民参与,还首次采用了台网联动的形式,引入城市本地电视台对现场活动进行台端播出,打造最具传播广度与深度的城市IP。
4月中下旬,2021抖inCity美好生活节也正式起航。对于品牌来说,本次抖inCity作为一个全方位打通线下到线上的城市潮流文化场景地,非常适合具有创造力、年轻力的品牌参与其中。不仅能借助话题挑战赛实现线上声量的大曝光,同时还能将营销场景从线上延伸到线下,为品牌和消费者近距离沟通的提供了绝佳的场景。此外,在后链路转化上,今年将同步结合线上小程序互动游戏、直播、挑战赛、卡券派发线下核销等多种方式,实现用户线上线下的全面沉浸参与。
对于每一位市民而言,既可以在抖音上记录城市、云游城市,也可以在线下深度体验那些抖音“网红同款”潮流生活。这种线上集中引爆,线下流量反哺的精细化运营模式,能更有效的助力品牌实现市场的渗透,开拓市场渠道,打造城市潮流爆款。抖inCity结合城市文化底蕴,为品牌探索更大发展空间,打造出多个城市当红爆款。线上+线下融合的营销模式,优化升级用户互动体验,以更灵活有趣的形式提升品牌亲和力,为品牌构建品效转化通路。
每个城市都拥有独特的当红文化基因,包罗万象的城市当红名片也使品牌在联动过程中不断增色,寄托着人们对美好生活的向往与诉求。现如今,城市的“红”已不仅仅代表一种颜色,更体现着城市的态度,以及对当下和未来潮流趋势的自信。
4月23日-24日,抖inCity将落地长沙,以“长沙正当红·就是咯样范”为主题,展现长沙关于“潮”的态度与自信,点燃长沙热力值。作为抖音视频播放量600亿的网红之都,美食、娱乐、非遗湘绣等大大小小的城市名片,构成了城市的独特魅力,让这座城市频频登热门旅游排行榜,成为真正的“红城”。
这座城市万千网友心之所向的城市,从来不缺话题和流量,这次活动中共长沙市委网信办、长沙市文化旅游广电局作为指导单位,更是吸引了上汽荣威、长沙银行、金钟地产、白沙啤酒、舒比奇、湖南力量之都、福天·藏郡院子、云际1920等多个品牌的深度参与。上汽荣威作为总冠名在全新荣威i5新车上市之际,除了4月21日将会联动抖inCity在张家界云天渡的进行凌空盲驾挑战,同时4月23日上市当天在长沙站现场联动头部达人进行趣味互动,展现全新i5“高颜值、安全、智能、有品质”的特点。
4月18日,抖in美好溧阳,将落地在溧阳环球融创曹山未来城,以文旅资源为核心,以“国风”、“流行”、“清新”为视觉主元素,解锁溧阳城市的年轻化基因,激活溧阳的年轻力和时尚感。作为“中国长寿之乡”,以茶会友,茶来敬客,这是溧阳人传统的待客之道。当茶香四溢的溧阳遇上抖音范儿的城市嘉年华,值得期待。
这次,当红城遇上抖音,会碰撞出什么更多的花火?
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