Gucci「輕奢」定位在中國吃不開 母公司示警獲利萎縮45%

法国精品集团开云警告说，今年上半年获利将锐减，原因是其下Gucci品牌首季表现不佳。路透

法国精品集团开云（Kering）警告说，今年上半年获利将锐减，原因是旗下最大品牌Gucci表现不佳、危机加深。

开云23日表示，预期今年上半年营业利益年比下滑40%至45%。由于中国大陆需求疲软，Gucci第1季同店销售大减18%。该品牌占开云逾三分之二的营业利益。

开云的亿万富豪董事长皮诺（Francois-Henri Pinault）表示：「开云第1季的表现明显恶化。虽然我们原本就预期今年初会遭遇挑战，但低迷的市况，尤其是中国大陆，再加上从Gucci开始的特定门市进行策略重新定位，加剧了我们获利下滑的压力。」

他说：「我们全都努力不懈致力于监督开云度过当前挑战，重建稳固的平台以便迎接持久成长。」

开云正努力振兴Gucci，去年任命德萨尔诺（Sabato DeSarno）担任新的创意总监，他设计的产品2月开始在门市销售。开云已示警，随着精品市场降温，要扭转目前局面需要些时间。

开云集团财务长波罗（Armelle Poulou）表示：「中国市场现在相当两极化，消费者要么青睐非常高档的产品，不然就是倾向更平价的产品。Gucci的定位在中间，未能从两极化的消费需求中受惠。」

不过波罗表示，这种情势可能很快会出现变化，因为在新品系列推出增加之际，中国消费者正处在「观望」状态。她说，新设计到目前为止「非常受欢迎，尤其是成衣和鞋类」，而且预期到第3季，Gucci的所有产品都将来自德萨尔诺执掌的新系列。

此外，Gucci也致力于手提包产品。波罗在与分析师的会议上表示，开云计划今年加快新产品的推出。

不过分析师说，要把Gucci重新定位为与爱马仕、香奈儿等高端精品品牌，同时改变其美学风格，挺为艰困。

开云集团公布获利预警后，在美交易的ADR股价重挫8.58%至33.79美元，在巴黎的股价今年来下跌12%；相较下，精品同业LVMH今年来股价上涨9%，爱马仕上涨23%。