《国际产业》AI不只救PC Meta、谷歌财报证明「它」也迎生机

这三家公司发布的上季（7～9月）整体营收都超出市场预期，且广告业务也都非常乐观。

根据Alphabet周二盘后发布的财报，其第三季广告收入成长9.5%，表现优于华尔街预期。其中，YouTube的广告业务更大幅成长了12%。

Alphabet旗下谷歌公司业务长（CBO）Philipp Schindler表示，AI让广告主以尽可能低的价格，找到尽可能多的人群和理想的受众。

谷歌一直在加大对Performance Max等技术的投资，这项工具使用AI决定如何在谷歌广告网路中分配行销预算。

脸书和Instagram母公司Meta在周三盘后发布财报，其第三季营收年增23%，为341.5亿美元。净利较去年同期暴增164%，为116亿美元。经调整后每股盈余为4.39美元，远优于市场预期的3.63美元。每日活跃用户数（DAU）年增7%，为31.4亿个。每月活跃用户数（MAU）年增7%，为39.6亿个。每用户收入均值（ARPU）为11.23美元，优于市场预期的11.05美元。

Meta表示第三季广告浏览量较去年同期大幅成长31%，并提出了明年大举投资AI的相关计划。虽然该公司每则广告均价下滑6%，却创下了7个季度以来最小的跌幅。

该公司目前正在推出一些工具，将采用生成式AI技术创建各种不同的广告活动。

RBC分析师表示，与Snap等规模较小的竞争对手相比，脸书/IG创建行销活动的工具要快得多、也更容易使用，这可能让Meta取得优势。

Snap利用科技改善广告定位工具的努力也获得丰厚的回报，该社群媒体Snapchat母公司第三季营收年增5%，为11.9亿美元，优于市场预期的11.1亿元，且第三季每用户平均收入亦见增长。

分析师表示，这三家公司的业绩显示，在零售业的支出带动下，广告市场可望持续反弹，而谷歌和Meta将是最大的受益者。

Evercore ISI分析师表示，至少在这波广告支出复苏初期，我们认为Meta和谷歌等规模较大的平台在「钱包占有率」（share of wallet）的成长方面将取得领先。

这些公司被认为较经得起中东冲突等地缘政治动荡所带来的不确定性，但Meta财务长Susan Li周三在财报发布后的法说会上表示，公司发现第四季初的广告支出出现「疲态」，而这似乎与以巴冲突有关。

受此谈话打击，Meta周三盘后股价由大涨逾5%急转直下，目前下跌逾3%，报289.50美元。