《国际产业》宾士今年获利承压 直销模式应战

宾士预计今年汽车部门的营益率将为12%至14%之间。集团整体的获利将稍低于2022年水准；而汽车部门的销售预计同于去年水准。

财报指出，该预测是基于以下事实，包括欧洲需求疲弱、中国从疫情封锁中缓慢反弹、能源和原物料成本上涨，以及通膨压力，此外美国前景是看好的。

高阶的汽车往往能使宾士维持较高的获利率，并抵销成本高涨的影响。预计顶级系列的车款销售将较2022年略有上升。

宾士的财测是一致于整体汽车业对今年充满挑战性的警告。德国汽车协会最新预测，今年全球汽车销售将为7400万辆，年增4%，但是仍较疫情前的水准低上约8%。

宾士财务长Harald Wilhelm认为，宾士首要任务是在定价和销量之间取得平衡；而去年的获利增长，大多是来自于定价的调涨。

执行长凯伦涅斯(Ola Kaellenius)表示，该公司正在包括英国在内的欧洲数个市场「悄悄地」转向为直销模式，并打算在德国也这么做。他补充称：「你把自己从批发商的角色转变为零售商，这也会改变你对企业经营的整体态度」。

直销将会为公司节省成本，并且消除顾客疑虑，即认为在比价之下，自己可以从另一个经销商获得较好的报价。

关于中国的电动车市场，执行长说，中国的奢华电动车市场正处于萌芽阶段，需要「策略上的耐心」。宾士此前曾表示，自己不属于平价电动车市场。

宾士2022年的营益率为14.6%；获利并增加28%，为205亿欧元。

宾士并公布第四季获利为54亿欧元，高于分析师预期的50亿欧元。

该公司在周五稍早宣布，至2025年将回购最多40亿欧元的股票，并建议每股派息5.2欧元。