《国际产业》iPhone不再是日人最爱 都是苹果做了这件事

调研单位Counterpoint统计，Google这支智慧手机第2季在亚洲地区的市占率虽只有12%，但不仅创下新高纪录，且是1年前的6倍。同一个时间点，iPhone市占率是从1年前58%降至46%。

这两家美国矽谷的高科技公司都非常重视日本这块市场，因为日本不只是全球第3大经济体，也拥有庞大手机软体以及电玩游戏的商机。iPhone在日本手机的比重跟在美国国内一样，但今年夏天iPhone似乎变得不再有魅力，两年以来头一次占有比重不到一半。

这主要要归咎于日圆汇价过低，苹果更是在这次新推出的iPhone 15各机型涨价之前，就先把日本手机售价给调高。在价格愈来愈贵下，也让不少日本消费者纷纷打退堂鼓，尤其是这次的i15几乎没有令人惊艳的亮点。

Counterpoint表示，日本使用者变得更加务实。在iPhone以外，市面上现在有更多手机品牌可供选择。例如，索尼手机有所成长，它牌也有增加一些，但Google上升的速度最让人讶异。

除了兑美元，在兑换其它货币时日圆也很弱，对想要购买Google Pixel的外国观光客来说，到日本游玩时，这支手机就是一定会要购买的东西之一，因为在日本买会便宜许多。

日本就像是Google Pixel的转运枢纽一样，没想到弱势日圆竟然会产生截然不同的效应。对iPhone来说，涨价后反而买的人变少。但是对Google Pixel而言，价格便宜入手的人也愈来愈多。

通膨压力下，物价上涨也影响到iPhone在日本的销售状况。还有，因日本大型电信业者已大幅减少以往可吸引客户上门的长约补贴金，顾这些通讯业者也不再是iPhone主要的供应管道。

专业科技顾问公司Moor Insights & Strategy认为，对Google Pixel来说，日本地区是一个成功的案例。Google Pixel手机中，平价的Pixel 6a以及7a卖相较佳，这表示Google已经成功打入日本智慧手机的中价位市场。

全球手机产业正苦恼需求欠佳，苹果也无法幸免于难。已经连续3季销售量都在下滑的苹果，本季的表现应该也不会好看到哪里去。而日本的智慧手机市占率减少，正是苹果要正视的重要问题。

不过，苹果i15高阶产品，像是iPhone Pro或Pro Max在全球各地都很抢手，很多下了订单都要等一个月才可能拿到。同样地，售价也是最少增加100美元，苹果也希望能借此增加自己的市占率。

对Google而言，即将在10月4日推出最新一代Pixel产品。分析师表示，智慧手机价格已是消费者购买或更换的一项重要因素，尤其现在全球景气又没有多好的情况下更是如此。综观果粉的忠诚度较高，但Android作业系统的手机却有较便宜的优势。