《国际产业》苹果财报快来了！ iPhone业务有喜有忧

对苹果而言，新年一点也不快乐，在短短不到两周内，其股票就接二连三遭到降级，导致股价连日走低，一度将「市值王」宝座拱手让给微软。

上个月巴克莱、Piper Sandler、投银Redburn Atlantic相继以iPhone销售前景低迷为由下修苹果股票评级或目标价。此外，天风国际分析师郭明𫓹表示，苹果iPhone手机今年恐将遭遇结构性挑战，出货量可能大减约15%。他在最新的研究报告中指出，苹果已经调降iPhone今年关键半导体零组件供货至2亿支左右，约年减15%，在全球主要手机品牌中，苹果可能是出货衰退最严重的品牌。受此打击，苹果1月股价下跌3.5%。

现在情势可能出现变化。苹果强劲的业绩表现和乐观的iPhone销售前景，可能扭转近来的股价表现。

据彭博社所做的调查，华尔街预期苹果上季每股盈余为2.11美元，营收为1,179亿美元，优于前一年同期的每股盈余1.88美元、营收 1,172亿美元。

不过，大中华区（对苹果而言是仅次于北美和欧洲的第三大市场）整体营收预估从239亿美元下滑至235亿美元。

分析师表示，华为在高阶手机市场的「绝地大反攻」以及中国经济复苏步伐踉跄，正在削弱苹果在大中华区的销售表现。

据预测调查，iPhone上季营收估计为686亿美元，较前一年同期的657.8亿美元成长。Mac营收估将从前一年同期的77亿美元小幅反弹至79亿美元。不过，iPad营收估将从94亿美元大跌至70.6亿美元。穿戴式和家居装置及配件上季营收预估为120亿美元，低于前一年同期的135亿美元。服务部门营收预估从208亿美元增至234亿美元。

此时正值苹果千呼万唤始出来的混合实境头显Vision Pro即将于2 月2日正式开卖，售价订为3,499美元。尽管Vision Pro确实是一款令人惊艳的产品，但其标价可能让大多数消费者难以出手，进而抑制买气。

另一份分析报告指出，近来苹果股价表现疲弱，意味着投资人担心其上季财报可能让人失望，但期望越低，就越可能出现一些惊喜，并带动股价反攻。报告指出，苹果的利多因素包括股利优于同业、过去一年的获利优于其他同业，以及分析师普遍预期苹果今年还是会继续获利。不利因素则包括苹果估值已高。此外，投资人最担心的是核心业务iPhone的销售前景。中国经济复苏疲软恐冲击iPhone销售表现。

苹果在去年9月推出最新的iPhone 15系列，投资人也将高度关注此款新机的销售表现。虽然有些分析师认为上季iPhone手机营收可能创下史上次高记录，但也有分析师警告，由于升级换机的热情减弱，今年苹果恐无法延续iPhone的销售成长动能。