《国际产业》失望？先赚先跑？网飞盘后崩跌

随着同业竞争加剧，以及美国市场接近饱和，网飞一直设法找出新的赚钱方式。去年11月，网飞推出附带广告但价格较便宜的订阅方案，并在今年5月开始采取行动整顿没付费的「寄生帐密」。

网飞在财报发布后表示，下半年营收可望加速增长，该串流平台将继续致力于创作吸人眼球的节目和电影、改善生财能力、推动电子游戏业务，并改善用户体验，「虽然我们今年取得稳步的进展，但我们还要更加努力才能让我们的成长重新加速」。

根据网飞公布的第二季财报，其营收年增2.7%至81.87亿美元，不及市场预估的83亿美元。营业利益为18.27亿美元，营业利益率为22.3%。净利为14.88亿美元，每股盈余为3.29美元，优于市场预估的2.86美元。

截至6月底，其全球付费会员数年增8%，达到2.384亿个，与前一季相比大增589万个，远远超出华尔街预估的新增190万个。

该公司预估第三季营收为85亿美元，远不及华尔街预估的87亿美元。

Huber Research Partners分析师Craig Huber表示，一些股东可能对网飞的附广告方案和打击借用密码的成效过于乐观。

这些办法虽然带动用户增长，但网飞表示，每会员平均收入较去年同期下滑3%，部分因为许多新注册用户来自收费较低的国家。

网飞表示，附广告的方案仅占很小一部分的会员数，目前广告收入并不显著。

Pivotal Research Group分析师Jeffrey Wlodarczak则认为网飞发布财报后股价重挫可能与获利了结有关。今年以来，该公司股价已经上涨62%，仅7月以来就上涨逾8%。

此外，为了提高附广告方案的订阅状况，该公司宣布取消在美国和英国最便宜的无广告订阅方案。