国际烈酒集团进博会齐发重磅新品，多维度展示可持续发展承诺
麦卡伦：交织融汇多元创意
世界闻名烈酒企业爱丁顿携旗下苏格兰单一麦芽威士忌品牌麦卡伦（The Macallan）亮相进博会。这是爱丁顿连续四次参展，本次以“麦卡伦200周年，一场穿越时空的风味之旅”为主题，全方位叙事展陈与多维互动体验深度融合，呈现麦卡伦的深厚历史传承与卓越的生活艺术哲学，共话未来发展愿景。
麦卡伦展台多维感官沉浸式的展陈设计。
此次爱丁顿展馆占地面积达120平米，展厅区域融入超现实艺术和自然元素。空间整体以品牌标志性的红色为主色，流线型线条设计环绕各展示区域，引人注目。入口处6米高带有“自然锋芒”的红色山峰装置，重磅展陈了麦卡伦明日经典·200周年纪念款（TIME: SPACE Mastery）。这款威士忌精心甄选来自14种不同出众品质的橡木桶陈年酒液，塑造出层次丰富，风味醇厚的威士忌佳作，充分展现麦卡伦的精湛制酒技艺。
麦卡伦明日经典·200周年纪念款。
此外，麦卡伦更于进博会现场倾心甄呈两款首发新品，自然幻境由麦卡伦携手太阳马戏共同打造，通过充满想象力和视觉感染力的创新手法，生动讲述麦卡伦与橡木的深厚渊源；另一款是麦卡伦焕新2024版，其创制灵感源于西班牙赫雷兹·德拉弗龙特地区，赫雷兹本土艺术家玛丽亚·梅莱罗从赫雷兹地区温馨且充满活力的节日传统中汲取灵感，为这款威士忌精心设计了包装。
更多产品矩阵亦在现场展陈：麦卡伦传奇系列第二卷，致敬开创品牌的传奇先驱亚历山大·里德；携手合作伙伴宾利汽车联袂设计并打造的威士忌佳作——麦卡伦·无界，融合麦卡伦深厚的制酒造诣与宾利汽车至臻的设计美学，突破传统艺术界限；源于苏格兰的醇厚酒液与西班牙雪莉橡木桶的首注佳作麦卡伦盈钻，演绎苏格兰与西班牙的邂逅与新生，交织融汇多元创意。
麦卡伦携手宾利汽车联袂打造麦卡伦·无界。
展厅内亦设有试饮吧台及贵宾品鉴空间，来宾现场参与威士忌大师品鉴课程，领略麦卡伦威士忌酒液的独特风味和卓越品质。爱丁顿中国区总经理陈冰女士表示：“今年对于创立200周年的麦卡伦更具有划时代的非凡意义，我们以全方位、重创新、深体验的阵容参展，不仅是对麦卡伦深厚历史的致敬，更展现了我们品牌的文化底蕴和创新精神。我们将坚定地与所有合作伙伴一起，致力于中国市场的稳健发展，共同续写爱丁顿的辉煌篇章。”
人头马：设置“可持续空间”
全球知名烈酒集团人头马君度（Rémy Cointreau Group）以“博样卓越，以酿共赢”为主题，携中国区旗下全产品矩阵参展。人头马君度集团董事会主席玛丽-阿米莉·德·勒斯、全球首席执行官艾睿可·瓦拉、中国区首席执行官彭爽玲亲临进博会现场，共庆集团连续第五年参展进博会。艾睿可·瓦拉在发布会上说：“在中法建交60周年的背景下参展进博会，如同揭开时代的新篇章，我们希望继续加强与中国的紧密联结，在商业与文化层面书写出更多合作共赢的动人故事。”彭爽玲表示：“我们将进一步扩大市场‘朋友圈’，与更多志同道合的伙伴携手创造从市场创新举措到可持续发展等方方面面合作共赢的可能性。”
展台设置“可持续空间”。
上海DENTREE酒吧。
本届进博会，该集团再度升级打造全新120平方米集团展台，不仅采用富有文化内涵、象征“礼”与和谐的对称设计为基础，而且坚持绿色环保循环使用原则，运用高达97%的可再生及可复用材质，并以玻璃再生材质替代木质墙体结构，构建展台主体包围墙面——依照中国建筑科学研究院数据库碳排放计算，共计减少213.85 公斤碳排放。人头马君度亦在展台内部首次设置“集团可持续空间”，以集团在可持续领域的行业标杆之作——位于上海的DENTREE酒吧（中国首个实现建筑及运营方面碳中和认证的酒吧）为灵感，环保软木塞材料制成的墙面让人仿佛置身DENTREE酒吧。观众不仅可以通过VR体验穿越时空的干邑之旅，还可以获得人头马好事代币进行游戏互动，赢取三百周年限定好事彩头。
高级定制臻藏版《鎏金永刻》。
本届进博会，人头马君度甄选旗下卓越佳酿路易十三(LOUIS XIII)、人头马优质香槟区干邑、君度橙酒、布赫拉迪单一麦芽苏格兰威士忌、植物学家金酒、玳慕香槟，高度匹配消费需求复杂多元的中国市场。集团旗下路易十三(LOUIS XIII) ，继中法年重大国事活动上被甄选为法方向中方呈献的珍贵国礼，以进博会为舞台，全球首发重磅新品——与国际知名中国高定设计师郭培女士联袂打造路易十三6公升高级定制臻藏版《鎏金永刻》。据悉，此酒产量极度有限，每年仅有极少数问世，全球范围内屈指可数。
保乐力加：叠川新品全球首发
本次保乐力加带来近七十款来自法国、苏格兰、爱尔兰等产区的干邑与威士忌产品于食品及农产品展区亮相，既有马爹利全系列干邑产品组合，还带来了旗下诸多明星威士忌品牌——皇家礼炮、格兰威特、亚伯乐、罗缤之舞、尼杜敦等。同时，保乐力加借助进博平台带来不少新面孔。其中国本土酒厂打造的标志性产品——叠川纯麦芽威士忌与贺兰山霄峰葡萄酒首次在进博会集中亮相。同时，叠川的重磅新品在本届进博会上全球首发。
展台专设企业社会责任与可持续发展展区，通过展示马爹利红树林生态系统保护、GOGREEN可持续包装、“未来酒吧世界”、“饮酒间隙多喝水”理性饮酒教育等项目，生动阐释保乐力加中国在滋养风土、循环再生、以人为本、理性欢聚四大领域的企业社会责任与可持续发展承诺。此外，参展观众还能看到以马爹利酒瓶盖和软木塞为原料制成的高脚凳、软木塞经工艺处理后制成的杯垫、由废弃大麦渣制成的叠宴餐厅大麦纸菜单、用葡萄藤和生物基制成的环保皮革卡包……让观众亲身见证“变废为宝”。
叠川纯麦芽威士忌。
保乐力加于2023年12月隆重推出叠川品牌首款产品——叠川纯麦芽威士忌。作为国际知名烈酒集团在中国本土打造的首款威士忌，由中国酿酒师团队历经多年的研究与创新，创造性地使用包括珍稀中国单岭橡木桶在内的三种来自不同大洲的橡木桶，蕴含峨眉山独特风土，与中式味蕾相得益彰。这款叠川威士忌产品已在2024国际烈酒挑战赛ISC中荣获世界威士忌组别金奖。本届进博会上，保乐力加不仅在展台重点展示了叠川产品与叠川故事，还带来了全球首发重磅新品——叠川纯麦芽威士忌佩德罗-希梅内斯（PX）雪莉桶过桶熟成精选批次。保乐力加宣布，叠川产品将逐步扩展到中国香港、中国台湾地区及全球免税店。据悉，保乐力加还计划将叠川麦芽威士忌酒厂打造成四川文化地标，日前在酒厂揭幕了艺术家中谷芙二子女士创作的全新艺术装置作品《雾之森林》。
叠川麦芽威士忌酒厂。
酒厂日前揭幕的全新艺术装置作品《雾之森林》。
展台内特设VIP品鉴专区，值得一提的是，保乐力加还将理性饮酒的理念融入展台设计，为了倡导“酒后不驾车”，保乐力加中国首次将沉浸式VR装置带到进博会，参展观众可以通过酒驾司机的第一视角全方位感受清醒驾驶的重要性。
南都记者 王欣 发自上海