韩国旅游赤字危机

图╱美联社

新闻提要■随着赴韩国旅客结构与消费模式的改变，韩国出现「旅游赤字」，今年第一季甚至创下近五年最大赤字，韩国文化观光研究院分析认为，除旅客结构、消费模式的改变外，大陆经济的萧条、手机、网路购物的便利也都是原因。

精句选粹■Are the tourists coming to Korea the same as before?

韩国今年第一季，旅游赤字（出境韩国游客比入境韩国旅客多）达32.8亿美元，创五年来最大赤字，究其原由，旅客人数减少固然是其中原因，更关键的是「消费」模式的改变。

依据韩国文化观光研究院6月的报告，今年第一季，外国游客在韩国逗留期间的人均消费为1,868美元，去年为则2,313美元。人均消费减少，也与赴韩游客年轻化有关。

事实上，后疫时代，赴韩旅游的游客相较疫前，是更加年轻、时尚，且强调独立自主。然而，这样的转变，却也激化了韩国「旅游赤字」的增长。这是因为时尚，又强调独立自主的年轻人，不论来自何处，旅游的目的，是为了留下回忆，而不是为了Shopping。

当游客是为留下回忆而到韩国游玩时，自然而然的会热中于个人化的体验式消费，例如，在汉江公园的草地上吃炸鸡配啤酒，或是租韩服穿着逛景福宫，但不会在购物上有太多的支出。

消费减少，依据韩国文化观光研究院的分析是，与团体旅游的减少有关。确实，近来韩国街头已少见手拿旗帜的导游在前领着一群游客前行的画面，特别是，来自中国大陆的团客，疫情过后是急降。

大陆团客减少成主因

中国大陆的游客曾经是韩国最大的来韩旅游的消费者，2019年50.7％的观光消费收入来自中国大陆的游客，但到了2023年排名降至第三，只占销售额的12.8％。

而大陆团体游客的减少，也成为韩国出现「旅游赤字」的重要原因之一。依据韩国文化旅游院的观察，中国大陆近来的经济萧条，不只是影响了韩国的观光旅游产业，也影响了全球的观光旅游业。

疫情发生前，对韩国人而言，大陆游客是全球最大的消费群体，但大陆在疫后开放边境以来，不但团客少了，甚至连消费习惯也都变了，依据韩国文化观光研究院的调查，2019年时72.5％的大陆游客是来韩国购物，但到了2023年，降至49.5％。

那么，观光旅游最花钱的是购物，不购物，是都花在那里了呢？调查发现不论是来自大陆还是其他国家的游客，在食品、文化体验、以及医美上的花费都明显的增加。

韩国文化观光研究院也发现，网路、电商平台，也是让游客在韩国购物消费减少的原因，当「点」经济发达下，手机、网上购物可直送到府的服务下，出国还大箱、小箱买东西，再坐飞机搬回家，确实是很不经济，特别是对时下年轻人而言，更是很LOW的事。

韩流风潮帮助有限

所以，近来会到韩国旅游的外国观光客，大多是受到韩剧、K－POP，甚至是韩国医美的吸引，进而将旅游的目标聚焦在走一段韩剧场景中的世界，或是听一场韩国流行音乐会，或是来趟「医美」之旅，甚至是品尝韩食之旅等。

然而，从旅游观光客的结构与消费的改变中，也显示出韩国的观光旅游的成长限制，如果对韩国K－POP、医美不感兴趣，又不爱购物，甚至是不爱韩国食物的人来说，韩国实在是没有太多吸引人的地方。