罕見促銷清庫存 蘋果在陸大降價

苹果在大陆降价促销引发话题，图为上海南京东路步行街上苹果直营店。记者谢守真／摄影

苹果大陆官网昨（15）日公告，将于元月18日至21日启动为期四天的「迎新春限时优惠」，包括iPhone、MacBook、iPad、AirPods、Apple Watch等主力产品都有优惠方案，且提供24期免息分期，最高降价人民币800元（约新台币3,409元），单一品项最高折扣达7%。

苹果过往罕见在官网祭出折扣，尤其先前传出苹果在大陆市场销售踢铁板，此次无预警推出优惠还有免息分期等「好康」，使得市场「苹果用力出清大陆库存」疑虑升高，牵动台积电、大立光、鸿海等苹概股后市。

根据苹果大陆官网资讯，此次折扣涵盖iPhone、MacBook、iPad、AirPods、Apple Watch等主力产品，周边配备Apple Pencil也有优惠。其中，iPhone包括iPhone 15全系列、前一代iPhone 14、iPhone 14 Plus ，及2021年推出的iPhone 13等机型。平板产品为iPad系列、iPad mini加入促销。

MacBook则有13吋或15吋MacBook Air（搭载M2晶片机型)，以及13吋MacBook Air（搭载M1晶片机型）。穿戴产品方面，Apple Watch SE、第二代及第三代AirPods都加入活动。至于Apple Pencil则是第二代产品优惠人民币50元。

市场人士分析，苹果过往很少在官网进行产品降价活动，最常看见的降价活动都是落在第3季的「返校教育优惠专案」，且大多是针对笔电、平板降价，此次优惠活动居然在年初，且涵盖最热门的iPhone系列，凸显苹果在大陆市场销售遇到瓶颈，只能降价下猛药突围。

根据苹果大陆官网公告，此次iPhone促销，依不同型号限时降价人民币200元至500元，以iPhone 15 Pro系列降价人民币500元（约新台币2,130元）最杀，降幅约7%。若以绝对金额来看，MacBook Air降价人民币800元最多。

市场分析，苹果这次突如其来的降价，应与iPhone15在陆销量未如预期有关。

陆媒报导，iPhone 15系列去年刚推出时，在大陆就已出现两波折扣。第一波在去年10月底因电商活动「双11」逼近，京东、天猫等通路降价幅度人民币600元（约新台币2,634元）起，在拼多多、抖音等平台上，部分产品降幅超过人民币1,500元（约新台币6,586元）；另一波在去年12月22日的京东超级品牌日上，当时iPhone 15价格再度跳水超过人民币千元。