韩流持续席卷台湾 新兴直播电商开创跨境新蓝海

随着韩流持续席卷台湾，韩国是台湾旅客出境目的地国家的第三名。图／业者提供

「6,000件服饰、5,000人同时观看、创造30亿韩元（约新台币7,000万元）销售额」，这是台湾直播电商「VANNISE｜温倪诗」今年8月在韩国直播创下的惊人战绩！随着韩流持续席卷台湾，这家新兴跨境直播电商正在开创一片新蓝海，为韩国品牌打造进军台湾市场的黄金通道。

近年，台湾人对韩国的热爱持续升温，根据《韩联社》报导，去年自台湾飞往韩国的旅客总计高达95万4,693人次，为台湾旅客出境目的地国家第三名，更超越疫情前人数约7.5％；不仅如此，哈韩热潮更反映在餐饮和商品选择上。

根据台湾餐饮科技业者iCHEF《餐饮景气白皮书》数据显示，2019年至今，韩式料理餐厅在台湾市场已成长三倍以上，再加上最近Netflix热播料理实境秀《黑白大厨：料理阶级大战》的热播，让韩国餐厅订位系统「CatchTable」中选手餐厅的9月预定量激增148％，并新增中文等多语言介面，进一步吸引台湾民众赴韩旅游的意愿，也为跨境直播电商的发展创造了有利条件。

在这样的市场趋势下，跨境直播电商平台的崛起，无疑为韩国品牌进军台湾提供一个全新且高效的管道。

根据统计，台湾直播电商市场规模，占台湾整体电商市场约10％。其中，「VANNISE｜温倪诗」团队今年8月不仅赴韩进行包含PRETTICA、Covernat、LG等多家韩国品牌的封馆直播，更在现代百货WHO.A.U专柜狂卖6,000件服饰产品，并创造最高同时在线观看人数突破5,000人的纪录，赴韩仅一周左右，累积约30亿韩元的总销售额。

对此，「VANNISE｜温倪诗」共同创办人Tony表示，两年前第一次到北村韩屋村直播时便发现，韩国产品在台湾的直播间深受欢迎，尤其是彩妆、保养以及服饰产品。

Tony进一步说明，若直播合作成效佳，品牌往往就会进一步商讨是否能够成为长期合作的伙伴，「我们对此保持开放积极的态度，因为好的品牌合作会进一步巩固我们与粉丝的关系及提高营收，同时，我们的目标也是为韩国品牌提供一个直接面向台湾消费者的新渠道，也为台湾消费者带来更多优质的韩国商品。」

近日，「VANNISE｜温倪诗」受济州岛政府邀请，将于韩国时间10月18日晚上9点（台湾时间10月18日晚上8点）在其脸书粉丝专页进行直播，向台湾消费者介绍济州岛特有食品和必备伴手礼，如丑橘、牛岛花生、火山泥等，从企业的角度，进一步促进韩、台商业交流与文化友好。