合力引导青少年理性消费卡牌盲盒产品

近年来，卡牌盲盒在青少年中悄然流行，买卡、拆包、集卡成为一种新的社交活动。作为市场新生事物，卡牌二级市场、拆卡直播间也出现一些不合理现象。为引导理性消费、规范市场行为，新华网近日举办了一场研讨会，与会嘉宾们围绕倡导正向价值、杜绝炒作行为、压实平台责任、有效引导陪伴、涵养健康氛围五个方面发出倡议，旨在推动形成引导青少年理性消费卡牌盲盒产品的合力。

卡游在青少年群体中一直颇受欢迎，甚至可以说“历史悠久”，很多“80后”“90后”对吃干脆面集水浒卡等行为都不会感到陌生。只是那时“卡牌盲盒”一词尚未流行起来，而二者玩法与性质其实大同小异。

随着“盲盒+”成为潮流，就连不少成年人也沉迷在各类盲盒消费中无法自拔，心智尚未成熟的青少年非理性消费卡牌盲盒产品的问题就随之出现了。加之一些企业、商家、主播利用未成年人消费观念不成熟等特点，通过不当引导、炒作来刺激青少年为卡牌盲盒买单，更是刺激了非理性消费。

而要引导青少年回到理性消费的轨道上来，就离不开相关各方的共同努力。作为产业链源头的卡牌企业，在研发时不仅要注重IP本身的健康向上，更要考虑产品的文化与美育价值，把卡牌打造成为青少年与正确价值观的精神纽带，更好地让青少年“在玩中学、在学中玩”。高品质、有内涵、趣味性又强的卡牌产品，青少年群体欢迎、学校家长不排斥，这对于卡牌企业的长远健康发展也大有裨益。

青少年之所以会非理性消费卡牌盲盒产品，部分商家、主播的不良引导、恶意炒作是幕后推手。有些商家花钱聘请黄牛大量购买某类卡牌以制造供不应求的稀缺感，刺激感兴趣的青少年高价购买；有些主播则在拆卡直播间大肆传播不良的消费观念，有意引导青少年受众产生不抽到某限量版卡牌就誓不罢休的冲动。因而，相关经营主体有必要自觉杜绝各类价格炒作，让卡牌回归收藏、娱乐、社交、竞技的价值属性，而无论是电商，还是直播类平台都要压实自身的责任，避免不良引导、恶意炒作等行为提供滋生的空间。

一些青少年在卡牌盲盒产品消费上出现不理性行为，与学习压力较大、社交方式偏单一、金钱观念不健康也有关系。对此，无论是学校还是家长，都有责任加强引导与陪伴，而不是对非理性消费行为视而不见或干脆以“一刀切”的简单方式加以禁止。缓解孩子们的学习压力，让他们的社交、娱乐方式更加丰富健康，卡牌盲盒就只是他们学习之余的调剂品，而不至于沉迷其中。平时注重对孩子们健康金钱观的培养，在面对消费主义的诱惑时，他们才有可能保持理性消费的清醒。同时，要积极在全社会营造多元社交文化和积极向上的消费观，为青少年理性消费营造良好健康的氛围。

卡牌盲盒产品不是洪水猛兽，好的卡牌产品甚至有成风化人的作用，而这一切的前提是全社会能形成合力，打造健康的卡牌产业生态链，并引导青少年群体理性消费。

（作者系媒体评论员）

《中国教育报》2024年10月25日 第02版

作者：夏熊飞