陆双11理性消费 平价品牌当道

大陆今年双十一买气稍降，许多民众更愿意理性消费。图为11日北京顺丰快递人员在配送包裹。（中新社）

大陆一年一度的电商购物节「双11」到达尾声，各家电商相继公布销售捷报，然而民众的「冷静以对」却成为一大对比，且更倾向于理性购物。此外，一些实体店面虽想搭上双11的销售高峰，却仅有平价品牌可见较明显的客流。

这波双11档期从10月下旬起陆续开跑。根据天猫统计，该平台截至本月11日0时，已有402个品牌成交破亿元（人民币，下同），超过3.8万个品牌较去年成长超过100％，另有超过220万中小商家成交翻倍。同一时间，京东累计约300个品牌销售破亿元。

在微博的「双十一存在感好像越来越低了」话题之下，有网友直言，身边朋友的消费热情降低了，「往年双十一买买买，今年啥也没买，直播一个也没看」、「跟着反向消费走，理性购物更有意义」；也有人说，今年学会理性消费，只买自己需要的东西。

于双11这天，本报实地走访上海徐家汇的几家百货公司，不少店家都没有摆放双11促销公告，一位鞋店店员直言，「双11都是线上的店舖（较热门），线下没有多少影响力」。尽管如此，若进一步询问，还是可以获得与线上相同的折扣。

另一家高端服饰品牌则不认为双11是电商的专利，店员表示，现在许多品牌的实体店也开始冲刺业绩，甚至比电商更重视双11、端出更优惠价格，而这个档期也成为实体店打折力度最高的时候；可惜的是，大家已经熟悉在电商购物，实体店的客流量并未较平时增加太多。

值得注意的是，近期大陆的「消费降级」受到热烈讨论，也充分展现在双11档期。于徐家汇一家百货公司内的优衣库（UNIQLO），是少数因双11促销而门庭若市的实体店家，结帐人潮与邻店形成强烈对比，凸显平价品牌正当道。