陆第4消费时代 不奢侈爱平价
突如其来的疫情，让不少大陆民众感受到前所未有地「零存款」的压力，许多人开始奉行「该花的就花，不该花的省」原则，这也是为何随着疫情形势逐渐好转，预想中的「报复性消费」并没有如期到来的主因。有观点认为，大陆在中长期经济增速和消费增速整体放缓下，人均收入较高的一、二线城市已开始进入「第四消费时代」，也就是消费回归理性，简约、平价理念崛起。
央广网报导，新时代证券首席经济学家潘向东认为，疫情可能对预防性储蓄产生很强的拉升力，灾难会导致未来收入和支出的剧烈波动，为了自己及家人有更多的资源应对这种不确定性，人们会削减消费，增加预防性储蓄，以备不时之需。
什么是第四消费时代？日本消费研究专家三浦展在其著作《第四消费时代》中归纳了日本消费趋势的四个时代。其中，第四消费时代的特征是：消费者从过去追求物质主义、品牌效应开始向注重体验转变，不愿意为过高的品牌溢价买单，以简约、共用为特征的产品受到欢迎。
报导指称，疫情之前，大陆其实更符合第三消费时代的特点：品牌化和高端化，比如购买时尚品，不仅是满足自己的需求，还需要获得他人的赞同和赞赏。热播电视剧《三十而已》中的太太圈追求大牌、彰显身份并相互攀比鄙视，就是第三消费时代的典型代表。
在等待疫后「报复性消费」时，大陆民众更加理性、更关注自身需求的消费方式，开始悄悄引领新一波消费潮流。据麦肯锡《2020中国消费者调查报告》，有60%的受访者表示，就算生活富裕，也希望把钱花在刀刃上。报告指出，北上广等一线城市主流消费观念有明显的变化：大家更注重高性价比，也会大幅削减非必需品的开支。
第四消费时代萌芽，有不少声音认为，这会为本土平价品牌崛起带来重要的发展机遇。如今，大陆不少品牌也出现了向高性价比趋势靠近的信号。移动应用资料分析平台Sensor Tower资料显示，7月苹果APP Store全球下载量前十的榜单中，拼多多排名第9，成为唯一一家上榜的中国区应用。
拼多多 青年用户年增5成
拼多多第一季财报显示，其年度活跃买家数已经达6.28亿。值得注意的是，这6.28亿拼多多买家早已不再是大家刻板印象中的「中老年群体」。北京师范大学发布的《新青年新消费观察研究报告》显示，第一季，拼多多活跃用户年增50.8%，其中新青年增长速度为52.1%，是唯一一家新青年人群增长速度超出总体增长速度的综合性电子商务平台。这也侧面在验证着「第四消费时代」的来临。