淘便宜变买品质 「双11」十周年见证大陆消费升级
▲2018天猫双11狂欢购物节，仅4分20秒便成交191亿元；超越2012年天猫双11全天成交额。（图／翻摄自微博）
大陆「双十一购物节」今年进入第十年，已从一个效法美国零售业年度盛事「黑色星期五」而打造出来的购物节日，演变成全球消费者的狂欢派对。大陆媒体直言，双十一发展的十年，见证了中国的消费升级，像是消费者的购物动机，从一开始的「淘便宜」转变成现在的「买品质」。
大陆《新华社》所属微信公众号《新华观点》11日针对双十一购物节发表文章，当中指出，2009年11月11日，淘宝商城以「光棍节」促销名义首创「双十一」购物节，当时没有人想到，这一天会成为影响未来消费的「大日子」。
尽管那时网路购物还没有形成风潮，但一天之内也创造了5000万元（单位：人民币，以下同）的销售额；2012年是「双十一」的爆发点，淘宝和天猫的销售额达到了191亿元；2015年阿里巴巴集团「双十一」销售额增至912亿元；2017年「双十一」天猫交易额1682亿元，创下历史新高。
报导指出，2018年天猫「双十一」销售额有望首度超过2000亿元大关，包括京东、苏宁等在内的全行业电商平台「双十一大促」销售额将超过3000亿元。这场全民购物狂欢，背后所代表的是中国经济转型、社会消费升级的巨大改变和生动缩影。
▲京东11.11全球好物节。（图／翻摄自京东）
此外，京东大数据显示，大陆消费者的购物理念，十年来也发生巨大转变。2015年以前，用户囤货行为较为明显，主要是日用品和消耗品；2016年起，用户在大促期间的客单价有所提升，囤货行为继续，但消费者在花钱上越来越不将就，折扣低价不是消费的最大驱动力，而是为了「需要、享受、愉悦」。
以京东为例，2017年「双十一」期间，母婴类、服装类商品下单金额分别比2008年增长了5.5万倍、1.2万倍。对品质要求较高的美妆个护、食品酒类、生鲜类商品下单金额比2016年增长均超过80%，母婴类商品同比增长近70%。
此外，双十一走出大陆境内，吸引全球消费者共同狂欢，也是十年前所预想不到的情况。京东大数据显示，「全球购」、「买全球」成为「双十一」消费新趋势。2014年是「双十一」全球化元年，当年，217个国家和地区参与了天猫的全球狂欢。日本、韩国、澳大利亚、新西兰、德国成为受中国消费者欢迎的产品输出国。