【黄宝慧】慧眼看天下／双11再创新高 见证大陆消费新趋势
阿里巴巴2019天猫双11全球狂欢节落幕，全天成交额达2684亿人民币，连续11年创高。淡江大学财金系聂建中教授在《慧眼看天下》节目中表示，双11向全球展现即便在美中贸易带来的负面冲击下，中国大陆的消费实力依旧强劲。
双11又可以说是1111，这个词一开始源自中国大陆年轻人的潮流用语，把单身又称为光棍，推崇以单身为荣，数字1又被当成光棍代表，进而衍生出11月11日的光棍节。不过2009年，淘宝和旗下天猫为首的业者将这一天行销为网购节，采降价方式大促销，鼓励虽没对象也要对自己好的单身男女给自己买礼物，借此对应情人节传统，之后其他电商也纷纷加入，几年下来，光棍节已摇身转变为全民疯狂消费的日子，电商成交金额连年攀高。
而根据路透报导，今年双11就帐面上数字来看，虽然创下新高，但在增速方面，却如同先前市场预期放缓，仅有25.7%，显示网购市场压力越来越大。对此，聂建中则乐观表示，对双11商机仍正向看待。
聂建中指出，一开始双11从单纯网路电商的促销活动，到现在演变为「现象化」的经济活动，牵涉到的商业活动已经不仅仅是单纯的网购，还包括智慧物流、行动支付等等。当然，相较于先前都是翻倍成长，这次相对放缓，仅增加25%，但成长曲线仍在上升阶段，还是很看好双11之后的表现。
▼更多专访的内容，将会在11月16日晚间9时于《慧眼看天下》节目中完整播出。