华润啤酒侯孝海：啤酒行业高端化将进入第二阶段

新京报讯（记者王子扬）8月19日，华润啤酒（控股）有限公司（简称“华润啤酒”）举办业绩发布会，华润啤酒董事会主席侯孝海表示，中国啤酒高端化发展经历了从初级高端化即在品质、价格等方面的提升，逐步向消费场景化、需求化改变，这意味着中国啤酒高端化将进入第二阶段。

根据华润啤酒半年报显示，上半年中档及以上啤酒销量占比首次于上半年超过50%。次高档及以上啤酒销量较去年同期实现单位数增长，其中通过电商渠道的销量较去年同期录得约60%增长。高档及以上啤酒销量较去年同期录得超过10%增长。

侯孝海表示，今年以来，由于经济、天气等多方面的影响，中国啤酒产业高端化的发展没有达到好的预期，在此背景下，华润啤酒的高端化也受到一定影响，尽管获得增长，但也不如预期。他认为，第二个发展阶段，啤酒的高端化显示出更好追求消费体验、个性化关联、特殊需求，以及更关注渠道链条利益的转变，从这一发展来看，可能未来还要进入第三阶段的发展。“目前啤酒行业的高端化增长，主要还是来自过去高端化的初级逻辑（品质、价格提升），未来的发展历程还比较长，如何对未来的高端化发展采取战略、策略规划，是当前啤酒企业需要考虑的问题。”

关于喜力啤酒，侯孝海表示，喜力也在提升覆盖、增加动销，以期望在福建、浙江、上海等地取得更好成绩。在四川、辽宁、河南等地区，喜力的发展持续稳定，通过与中国品牌的组合，实现对优质大店的覆盖。在高档酒发展的萌芽市场，华润啤酒增加喜力的推广力度，进入更多消费场所。

编辑 秦胜南

校对 穆祥桐