化赛事流量为发展势能

2024中国网球公开赛、WTT大满贯赛、贵州“村超”足球友谊赛、云南帆船公开赛……近段时间以来，各地体育赛事热潮涌动，既丰富了人们的生活，也为经济发展注入了满满活力。

体育赛事自带流量，蕴藏巨大经济价值。越来越多地方把举办赛事作为拉动经济增长的重要手段，以景引赛，以赛促游，以赛营城。但也有个别地方缺乏办赛经验，在引赛上存在一定盲目性，造成赛事多而不精。如何把体育赛事办出特色，办出水平？

打响赛事品牌。经过多年培育和发展，我国已形成以全国单项赛事为主体，职业赛事为补充的中国特色体育赛事体系。中国网球公开赛、环青海湖国际公路自行车赛、北京马拉松等自主品牌国际体育赛事的影响力日益扩大。要持续擦亮这些赛事品牌，不断提升赛事国际化运营管理水平，使其逐步成为更具世界影响力的品牌赛事，进一步提升赛事商业价值。

突出地方特色。除了全国性品牌赛事，各地可根据自身地理优势、资源禀赋和文化传统，推出地方特色赛事。借鉴“村BA”“村超”等地方体育赛事的成功经验，利用当地的民族体育项目或自然景观，举办符合赛事标准、具有民族特色的创新性体育赛事，从而增强赛事吸引力，提升公众关注度和参与度。

推动融合发展。体育赛事辐射作用强，可有效带动场馆运营、体育培训、健身休闲、旅游文化等产业发展。各地在办赛时要做好融合文章，策划“赛事+教育”“赛事+旅游”等活动，释放体育赛事“一日办赛、多日停留，一人参赛、多人消费，一地办赛、扶持多地”的功能。只有围绕人民群众需求不断创新，才能充分发挥体育赛事的多元价值，让赛事“流量”转化为消费“能量”和经济“增量”。 （作者：姜天骄 来源：经济日报）