华硕新手机 拚Q3放量出货

ZenFone 9还未正式发布，新机外观、规格几乎全都曝，尤其先前延用了三代的翻转镜头一度让华硕在手机界成为独一无二，但此回的ZenFone 9不再以「series」多机款为主，在主镜头部分则是主打提升至6P、感光元件再升级的双镜头，同时延续小于6吋的机身尺寸，并进一步强调适合户外、具防尘、防水功能。这是否也宣告后续新ZenFone系列将放弃翻转镜头的设计，成为市场关注焦点。

在组装厂部分，ROG Phone 6系列改由鸿海集团旗下富宏精密工业负责，ZenFone 9则续由中国前两大ODM厂闻泰科技为主，另长期合作的印尼协力伙伴SN，也将持续协助在部分东南亚及泛亚太国家，和北美市场的出货。

ROG Phone 6系列推出后即陆续于各主力市场开放预购，目前预计7月底、8月初全面开卖后，8月上旬和预购将依序到货。ZenFone 9则亦可望于8月上旬接续发售，为华硕手机事业在第三季挹注动能、下半年全面放量。

相对于前几代产品多于上半年即发布的时程，华硕今年启动手机新品周期较晚，尤在整体消费性电子产业市况多有杂音、下半年恐旺季不旺的利空笼罩，法人对于手机市场亦多持观望态度。

不过法人认为，华硕无论是在诉求极致效能及散热的超高阶电竞手机，或是诉求高效能、影像娱乐体验及提升防水等规格的一般高阶新ZenFone机款，都转趋更为务实的功能诉求，有利于成本控制、ASP的提升。

尤其ROG Phone系列仍在高阶电竞手机位阶占有相当优势，去年试水温的非翻转镜头机款的市场接受度亦有成效，对于华硕预期在这一代新品周期内，力拚手机事业损平的目标，法人相对乐观，惟若以今年底为限，则仍恐难让手机事业完全摆脱亏损。

目前手机业务在华硕整体营运比重仅占约1％，去年度出货量以近倍增的力道达80万台，并一度于去年第三季达到损益两平。