华硕手机大进击 Q4出货放量

台湾手机市场7月品牌表现　华硕新一代电竞手机ROG Phone 3在台热卖。图／取自华硕官网

华硕新一代电竞手机ROG Phone 3销售热度超乎预期！除了在首发的台湾一开卖就冲出翻倍年增的销量成绩，包括港澳、中国、印度及部分东南亚地区，也皆有高双位数的增幅。随着下周起至第四季还将接续于印尼、欧洲等各主要市场上市，华硕要拚手机事业翻转的目标可望更进一阶。

华硕分别于7月下旬及8月下旬，端出旗下年度旗舰新机ROG Phone 3，及ZenFone 7／ZenFone 7 Pro，同时订下整体销售皆要较上一代增长5成左右的高成长目标。

其中，首波上市ROG Phone 3在台湾主要的电信通路及零售商，第一批于7月底到8月中旬的到货量，多在8月下旬后就几乎售罄，表现超乎各界预期。目前各家正积极向华硕追加下一波的到货量，希望可以在9、10月旺季不太旺的台湾手机市场冲出营销量。

通路业者指出，相对于去年推出的ROG Phone Ⅱ及ZenFone 6多有供货不及、销售时程跟不上的问题，今年的ROG Phone 3及ZenFone 7系列新机铺货情况大有改善、备货量尚足，尤其赶上首波5G旗舰机换机潮的效益带动，加上消费者对华硕手机定位转型的接受度亦有所提升后，开始反映在销售表现上。

除了台、港、澳及中国，ROG Phone 3目前已开卖的地区包括马来西亚、印度，因应市场属性有别，华硕皆推出规格较降一阶、配置8GB RAM／256GB ROM的Strix版本，实销成绩则都有高双位数的年增幅。

另针对重点布局的印尼市场，华硕原预计于下周24日正式开卖ROG Phone 3，前期的通路铺货亦已告一段落，惟近日印尼因疫情升温、再重启封境政策，会否影响华硕开卖时程则还未有进一步更新。

此外在中国市场，华硕与腾讯又再携手另推限量的热门手游《CrossFire》特别版，预计下周才上架开卖，不过目前累计的预购数量则已达6位数。在看好特别版多有不错的预购转换实销率，届时也可望再为ROG Phone 3冲出一波出货量。

近期ROG Phone 3及ZenFone 7／7 Pro也已进入欧洲部分市场铺货，预计近期就将陆续开放预购及上架销售，最快在第四季在各主要市场就将全面开卖，同步推升华硕手机单季出货放量、拉抬手机事业亏损幅度再收敛。