力保市场龙头 台啤金牌推出耶诞限量包装

台啤金牌圣诞限量版。图／台湾烟酒提供★中时新闻网关心您：喝酒过量，有碍健康！

台湾烟酒公司2020年再度推出台啤金牌圣诞限量版，透过新包装提供消费者不同感受，以维系国内啤酒市场龙头地位。

台烟酒公司指出，我国2019年国内啤酒市场总量为7,552万打（以0.6L计算），较2018年衰退0.1％，主要是近年来国人对饮酒负面影响持续发酵，酒驾肇事等议题层出不穷，立法院修法严格取缔酒驾并加重罚锾，消费者大幅降低于餐厅等即饮通路之啤酒消费意愿。

此外，台烟酒公司2019年的啤酒销量为4,382万打、年减5.8％，市占率仍然有58％左右，但其他国产及进口啤酒为3,170万打、年增9.0％，市占率为42％。

台烟酒认为，近年来国际竞争对手拥有大笔广告预算，透过各种行销手法争夺市场，另国内兴起精酿啤酒风潮，除在地小型精酿啤酒厂林立，加上通路业者自行引进各国品牌啤酒，办理国际啤酒节，啤酒竞争态势持续加剧。

面对国内外强劲对手，台烟酒加强18天生啤酒、爽啤、特酿系列啤酒等产品铺货，并且透过年轻化行销手法塑造品牌形象，像是近三年来的台啤金牌耶诞新包装、提升品牌好感度并驱动消费者认同。

台烟酒也表示，因应低酒精加味饮品市场兴起，台烟酒去年已推出金牌FREE无酒精啤酒及各式风味啤酒，迎合不同消费者需求，巩固啤酒市场第一品牌地位。

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