不容小觑的韩妆热潮，全台发烧
韩国近年经济突飞猛进，各方面都经常被拿来与台湾比较做文章，包括经济成长、国民所得、竞争力…。韩国多项产业近几年在国际上大放异彩，除了手机、家电和戏剧，韩国的美丽竞争力也来势汹汹，尤其韩国化妆品近来更积极在台拓展，从开架通路、街边店、百货专柜…，都可以看到韩国化妆品益形扩大的势力。
化妆品市场向来由欧、美、日系主导，韩国化妆品牌近年在亚洲各国积极攻城掠地，展现凌厉的攻势威力。韩妆初期由低单价彩妆如指甲油开始，逐渐渗透年轻女孩的化妆包与梳妆台，初期销售通路甚至选择在夜市附近的街边店，随后逐渐在药妆店、美妆店及网购通路展现魅力，近年来不但在百货公司掀起热潮，百货通路争相设柜，韩系化妆品的流行带动能力与成长力道，都对于化妆品消费市场造成一定冲击。
▲ 韩国化妆品近年的整体表现已大幅跃进。
韩国化妆品最大特色在于价格亲切、流行性强、话题性十足，目前吸引的年龄层仍以小资女或轻熟女为主，因此有人认为，这一波韩国化妆品的热潮只是韩剧潮流的暂时现象，戏剧热潮过后，终将渐趋平静，尤其，整体而言韩国化妆品的质感、形象与欧美品牌仍有一段距离；不过，若拉长时间并且扩大观察范围，韩流热潮已经吹袭十年以上，韩妆热潮并非只是单一现象，而是流行娱乐、影视戏剧、观光旅游等多重因素交互激荡之后的整体影响力展现，而且追随韩妆潮流的年龄层也逐渐扩大，甚至连欧美品牌都不惜纡尊降贵，追随韩妆带动的BB霜、咬唇妆、气垫粉霜等流行行列。
台湾对韩国的情绪向来复杂，不过不论哈韩或反韩，韩流现象都值得台湾的化妆品产业做为参考、对照与学习。韩国化妆品产业的快速茁壮固然有政策面、经济面及产业面等多种因素，不过业者本身所展现的制造水准、产品创新、流行带动及行销整合能力，还是有许多值得我们借镜之处。一位台湾化妆品自创品牌业者有感而发表示，几年之前，韩国在国际化妆品市场地位，无论价格、品质，都与台湾十分相近，近年韩国化妆品在国际市场的表现已相当亮眼。台湾，是否有条件做出更出色的品牌？值得我们一同深思。