发哥论球/两大运动盛会行销全球 台湾也跟随
文/何长发
人类迈入新世纪以来,你我都会感受到在工作、念书、照顾家庭之余,现在,运动已成了生活中不可或缺的元素,不管是自己参与运动,或者是观看运动竞赛,它已变成了「全球通用的语言」,所以,作为时下的现代人,有必要把认识运动视为人生的「通识教育」看待。
全世界有两大最具号召力的运动盛会,一个是世界杯足球赛,还有一个是奥运会,都是四年一轮办一次,而且他们之间相隔两年交替举行。从2008年北京奥运会,到2010年南非世界杯足球赛,再轮回到2012年伦敦奥运会,再来还有2014年巴西世足大赛,虽然台湾不是体育运动大国,但碰到这两大全球运动盛会来的时候,相信你我多少感受到,在台湾也会跟着全球运动热潮而随波逐流。
尤其是全球的「世界杯足球风潮」,在台湾平常似乎看不到足球迷在那里,但世界杯足球年来临,一股庞大的疯狂族群也会在台湾出现,他们又以E世代的学生占最大的比例。记得2002年的冠军决赛,发哥在台北市政府广场面对上万名观众作现场实况讲评,一眼望去,大都是年轻的学生族群来捧场,从那次开始发哥才真正感受到台湾并非没有足球观众。而这些台湾无限「隐形」的足球观众,如今也都在等待今年六月世界杯的来临,与世界各地的球迷一起为世足「起笑」。
正因为两大运动盛会吸引着全球人,所以很多国家都想争取举办,就是要藉办大赛向世界行销自己的国家,已成了一股全球化的潮流。
▲2010年世界杯足赛西班牙夺冠更轰动全球。(图/达志影像/美联社)
2012年夏天全球人的焦点都放在伦敦奥运会上,如同上一届2008年夏天关注北京奥运会一样,而2010年的夏天,全球更陷入世足赛的疯潮,两大赛会每相隔两年像磁铁般强力的吸引着全球人,成了那些日子里人们生活的重心。
尤其是主办的国家,可以借由这样全球化宣传的机会,好好地行销自己的国家,更借由办大赛的机会,带来了本国各方面经济的收益。像2009年,台湾也借由高雄办世运会,台北办听障奥运会,还有又争取了2017年世大运要在台北举办,很努力地想向全世界宣传美丽的宝岛台湾,道理就在此。
甚至连扬升高尔夫球场的老板,抓住曾雅妮如日中天之际,2011年用七亿元的代价,乘势争取到女子高尔夫的指标LPGA大赛首次移到台湾举行,目的也是为了向世界行销台湾宝岛。
难得一见的LPGA大赛首次在台湾举办,由于世界排名第一「台湾之光」曾雅妮的加持,果然盛况空前,每天吸引破纪录的上万加油人潮涌入扬升高尔夫球场;期间适逢百年全运在彰化开幕,马总统亲临加持,还喊出「体力就是国力」勉励国人要多参与运动。在台湾外交待突破当前瓶颈之际,此时再呼吁更该好好抓住借由体育运动行销台湾的捷径。
2011扬升LPGA台湾锦标赛一连4天在桃园开打,由于这是曾雅妮首次以球后身分「回娘家」台湾参赛,不仅LPGA官方重视,许多国外著名媒体关注,少说也有30家国外媒体派员来台采访,盛况直逼2009年台北听奥和高雄世运会。 这种媒体阵仗,连雅妮也感动大概是LPGA四大赛来,她看过最多的一次。
大赛前,当曾雅妮与崔罗莲、派特森三位加起来拿过六座四大赛冠军的世界名将,一起站在台北101大楼前,手持象征台湾传统文化意象的霹雳布袋戏戏偶,为这场LPGA台湾赛造势的历史画面,马上已在全球各地同步出现了,更让我们感受运动行销台湾真的太棒了。
▲LPGA台湾锦标赛前体育行销台北的最佳图片。(图/达志影像/美联社)
当然世运会、听障奥运会及世大运的影响力,甚至LPGA,都无法与奥运会和世界杯足球赛相提并论。在奥运会长达17天的赛会中,还有在世足赛更长达一个月的比赛期间,场内外四处皆有引人关注的话题,其中不乏激励人心的感人故事,还有值得让我们深思的社会教育问题存在,发哥把这些称为「人生必修的运动教育」,不时利用校园社区演讲的机缘,向大家传输这方面的正确思维。
也希望借由这样的机缘,让时下的台湾百姓与学生族群,能先掌握与全世界足球迷同步的应有足球基本知识,以迎接全球疯潮的来临。当那全球疯狂一个月来的时候,你我自然会感受到,你不谈足球,不懂足球就是与今年的时尚脱节了,所以为了不在这个夏天里我们成了足球的门外汉,现在就让发哥借此ET today网站逐一来给大家恶补一下足球功课。
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