发哥论球／世界杯足赛三大指标　压倒奥运会

文／何长发

德国律师出身的巴赫，成为新任的国际奥会主席，也是世界体育「掌门人」。在他掌控的世界中，有一个人不得不令他侧目，这人的名字叫布拉特，国际足总(FIFA)主席，一个单项体育组织的负责人。布拉特是否恭敬巴赫和国际奥会，那要看他心情如何。高傲的布拉特与国际足总经常不把奥运会放在眼里，因为世界杯——这个国际足总的指标大赛，其影响力、收入和关注度，正全面超越奥运会！

▲今夏世足赛年全球两大头号人物FIFA主席布拉特(右)与巴西总统巴塞芙。(图／达志影像／美联社)

一个是综合型运动会，一个是单一的足球比赛，两者似乎并不具备可比性。但如今的世界杯，「叫板」奥运会显然可以底气十足。就以下三个方面对世界杯和奥运会进行一次对比，看看究竟谁才是当今世界体育的「NO.1」！

PK之「钞票收成」：FIFA力压国际奥会

「世界杯」是啥？恐怕很多人都会抢答：最牛的足球赛嘛！

实际上，任何一个单项国际体育组织，都会定期举办世界范围内的比赛，像桌球世界锦标赛、世界篮球锦标赛等。但「世界杯」只意味着足球，你不得不承认，它就是这么牛，其他体育项目难以望其项背。

它牛到什么程度？可以这么说，只有足球「世界杯」，可以如此这般进行一个月，是奥运会举办时间的两倍。

一个月时间，世界杯就像个印钞机，给国际足总赚来不计其数的钱。据不完全统计，2010年南非世界杯期间，国际足总的收入将超过80亿美元。国际足总的收入主要有转播权销售、厂商赞助、与世界杯相关的产品销售构成。其中，电视转播权收入27亿美元，厂商赞助约有20亿美元左右，授权品牌产品销售40亿美元左右。

2008年9月，据报导，北京主办奥运会的2005年—2008年周期里，国际奥会的电视转播权总收入为17.37亿美元，TOP计划 (即奥运会合作伙伴计划)总收入为8.66亿美元，两项收入总计不到30亿元，即使加上其他一些收入，国际奥会的收入也无法与南非世界杯收入相比。

众所周知，奥运会早已成为展示一个国家综合实力的平台。一方面，让全世界看到发展、壮大的主办国，另一方面，主办国的间接受益更是无法统计。而以往，世界杯更多以竞技占主导地位，政治色彩很淡。但从南非开始，世界杯也在悄悄跟国际接轨。要知道，南非本身就是非洲最富裕的国家之一，也是非洲经济的「领头羊」。

南非经济如若重新启动复苏，必将会对非洲大陆的发展与复兴带来极其关键作用。

据国际货币基金组织的说法，2010年南非经济增长率接近3%。其中，世界杯给南非经济带来0.5%的增长。尽管南非为举办世界杯投入了43亿美元，但南非获得的经济回报达130亿美元。联合国秘书长潘基文曾对外表示，「大力神杯」首度光临非洲大陆，南非世界杯成为非洲发展的「催化剂」，非洲因此迎来复兴。

看来，在直接收入及对主办国的间接收入方面，世界杯绝对是当今世界体坛唯一能「叫板」奥运会的单项世界级比赛。

PK之「人气收获」：世界杯上的「总统球迷」

▲曼德拉在2010年南非世界杯带病入会场轰动全球。(图／达志影像／美联社)

世界杯到底有多大的魅力和影响力，相信看到这些「大腕球迷」的名字，答案不言自明。

南非总统曼德拉、法国总统萨科奇、美国总统奥巴马、巴西总统卢拉、智利总统皮涅拉、韩国总统李明博、奈及利亚总统鲁鲁、宏都拉斯总统洛沃、德国总理、西班牙王子王妃……这些国家政要的名字或身影，无疑已成了南非世界杯上的最大亮点。而在世界杯的舞台上，这些身居高位的政要们有一个共同的称谓——球迷。环顾世界体坛所有赛事，似乎就连奥运会也无法像世界杯一样享受到如此高的待遇和重视。

在众多「总统球迷」中，上届世界杯出镜率最高、最为活跃的无疑是南非总统曼德拉。尽管东道主南非队的世界杯小组赛出局，但是这并没有影响到南非人对世界杯的热情，而曼德拉就多次在公开场合呼吁民众，「这届世界杯绝不会随着南非的出局而结束，它的影响甚至在终场哨响后仍会继续。除了支持我们的国家队，我们还有一个更大的责任，我们是在代表非洲大陆当大赛的东道主。」

在南非世界杯揭幕之前，美国总统奥巴马、副总统拜登和前总统柯林顿组成「总统三人组」，在白宫招待了征战南非世界杯的美国国家足球队队员。奥巴马甚至还和队员们开起了玩笑，「椭圆形办公室里总有个家伙会盯着体育台看你们踢得怎么样。」而在美国小组出线的关键一役，克林顿不但像球迷一样出现在了看台上，而且还目睹了美国队在补时阶段上演的「绝杀」好戏。赛后柯林顿在接受媒体采访时还是一副惊魂未定的样子，「那一刻实在是太戏剧性了，我的嗓子都喊哑了。在我们进球之前我一直都表现得很平静。但当那球进了球网后，我对自己说，谢谢上帝给了我们额外的时间。」柯林顿还主动向媒体爆料说，在赛后他去了美国队的更衣室和所有队员一起庆祝晋级胜利，而且还与队员们一起畅饮了一两杯啤酒。

在韩国队成功杀入16强后，韩国总统李明博也是在第一时间对韩国球员给予了高度赞扬，称「太极战士」给了韩国人民勇气和希望，「带着梦想坚定不移地追求目标，对于挑战永不放弃，这正是太极战士面对挑战时不屈不挠的精神。」

与众多总统在世界杯上扮演球迷身份不同，法国总统萨科奇却没有心情看球。法国队不断爆出的「内讧」丑闻，让萨科奇一直在扮演「灭火」队员的角色。在媒体爆出安内卡因辱骂主帅被开除出球队、法国队领队递交辞呈的新闻之后，法国总统萨科奇便要求体育部长在最短时间内解决法国队「内乱」。

PK之「各方收视」：观看世界杯人数超奥运

曾有人说：一座大力神杯堪比10块奥运金牌的价值。尽管这样的比较并没有太多的科学依据，但是仅从南非世界杯的收视率来看，世界杯的受众人群在很多国家已远远超过奥运会。

往年6月，有火热的选秀，有各种大片争抢银幕，也有风格不同的电视剧登上萤光幕，但这个夏天，因为世界杯的到来，各种节目不得不为其让路，因为这个夏天是属于足球，属于热爱足球的人。根据国际足总最新统计的资料显示：世界杯期间华人最多的中国收视人数排在世界第一。

由于日韩两队在南非世界杯上的出色表现，极大激发了日韩球迷的观战热情。日本NHK电视台调查表明：关东地区，日本队第一场对阵喀麦隆队的比赛创下了上半场44.7%、下半场45.2%的平均收视率，瞬间最大收视率更是达到了49.1%。这是NHK电视台在2010年第一次有节目平均收视率超过40%。而2008年北京奥运会闭幕式的平均收视率仅为10.7%。

韩国SBS电视台调查显示，首尔地区，韩国队第一场对阵希腊队的比赛创下了48%的平均收视率，瞬间最大收视率更是达到了50.7%。

美国广播公司和ESPN的收视率显示，2010年南非世界杯在全美范围内的收视率冲上了近16年来的最高值，相比2006年的德国世界杯同期，他们的电视观众增加了64%。

▲美国总统欧巴马在白宫内关注上届世足赛美国与迦纳的16强直播。(图／达志影像／美联社)

据悉，很多电视台因为受世界杯的冲击，不得不临时调换与世界杯比赛时间相冲突的节目，以免在世界杯这个「超级大片」面前碰个头破血流。而这种情况，在奥运会期间都鲜有出现。

最后再提出一个数据，可以清楚说明了足球的致命吸引力。2007年国际足总的调查报告显示。全世界踢球的足球人口，占全球人口的25分之1，已超过2.7亿的足球选手；而观看足球赛的球迷，占了全球人口的6分之1，至少有十几亿的人口。根据统计，2002年日韩世界杯足球赛购票观看的观众人数，远胜于2004年雅典奥运会时各项竞赛的总观众人数，而且还高出了15倍，而南韩由于办世界杯足球赛，间接促成南韩现代汽车工业集团，超越美国福特汽车，挤进世界前五大汽车工业之列。如今，韩国现代起亚集团更已成了FIFA六大主要赞助企业之一。

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