发哥论球／足球世界杯真是生财大道
文／何长发
世界杯足球赛自从1930年问世以来，这80多年来，FIFA国际足球总会像经营商业一样，经营着世界杯大赛。随着世界经济的繁荣，足球技术水准的提高，比赛的增多，电视和卫星技术的运用，足球商业化的规模愈来愈大，经营的花样愈来愈多，范围愈来愈广。世界杯足球赛已经成了一桩庞大的全球化商业。
▲1998年当夏维兰治(右)把主席棒子交给布拉特时FIFA已变大富翁了。(图／达志影像／美联社提供)
赛场内外，成千上万美元的交易，广泛地刺激着世界经济的发展，它使世界杯足球赛得到空前的兴旺，使主办国家盈利几十亿美元，使足球明星财源滚滚，更使国际足球总会成了世界体坛首屈一指的「大富翁机构」。
世界杯足球赛，长久以来一直是各种类运动竞赛中，参赛国家最多、技术水准最高、争夺最激烈、威望和影响最大的世界大赛，同时又是一项数十亿美元的经营产业，特别是巴西汽车大王夏维兰治，1974年当选国际足总会长以来，他大胆地把商业和市场经营的理念，引入世界杯足球赛，加上当时的秘书长布拉特是国际足总公共关系专家的辅佐，使世界杯大赛不断以创纪录的高价，出售足球这项全球化的产业。
众所周知，承办世界杯是一件需要投入巨大人力、物力和财力的工作，但每个国家仍为了拿到主办权而全力争取。当然，他们这样做并不只是为了在自己的国家欣赏高水准的比赛，而是借由举办世界杯比赛来促进地方甚至国家的经济发展。
全球的眼睛都在关注世界杯足球赛，正由于世界杯的魅力，使赞助商蜂拥而至。很多企业认为向世界杯投入资金可以获得很高的经济效益回报，而愿意充当赞助商。赞助商分为「国际赞助商」和「国内赞助商」两种，「国际赞助商」方面是由国际足总直接掌控，并且十分挑剔，挑中者才有权通过世界杯来独家宣传和销售本企业的产品，国际足总在每种不同商品中，各选择一家企业作为长期合伙人，总共与15家企业签定了这样的合约，而每家企业要向国际足总缴纳6千万欧元的赞助金，相当于24亿台币。
▲可口可乐多年来一直是FIFA世界杯的主要赞助商之一。(图／达志影像／美联社提供)
这么多年来，像阿迪达斯、可口可乐、阿联大公国航空、现代起亚、SONNY和VISA卡六个合作伙伴，一直是国际足总的一级「国际赞助商」，另外还有很多的二级赞助商加入，像2010年南非世界杯，中国大陆的「英利绿色能源集团」也成为南非世界杯的第七家二级赞助商，它成了世界杯历史上第一家来自中国大陆的赞助商，根据内部透露，这次赞助金额高达2000万美元，折合台币超过了6亿元。
而那些国内赞助商就是与主办国家的世界杯组委会独自签订赞助合约的企业。无论是那一种赞助商，最终的目的只有一个，那就是通过赞助活动来提高企业和产品的知名度，开拓商品的流通管道，为企业带来巨额的经济效益回报。
这样，一大笔巨额的收入流入了国际足总的口袋。最具体的事实说明是，1974年，当前任会长夏维兰治登上国际足总龙头宝座时，国际足总财务本上只有24美元，他上任后致力国际足总的活动与跨国际的企业厂家合作，运用现在最流行的运动行销观念，到1998年当夏维兰治交棒时，FIFA的财务已达到40亿美元！