发哥论球／世界杯战袍大战 Nike首次超越Adidas
文／何长发
四年一度的世界杯足球赛，也是一场体育品牌争相比拼的球衣「战袍大战」。当今世界体坛两大最火红的厂家Nike耐吉与Adidas爱迪达斯，在这场竞争上更加激烈与耀眼，当今世界足坛最红的两大天王，梅西被Adidas签下成为该品牌的广告大使，而C罗则被Nike重金所签下作广告代言明星，而在2014年巴西世界杯大赛上，耐吉却首次超越爱迪达斯，为更多的参赛球队提供球衣战袍。
▲葡萄牙的天王C罗全身上下都是Nike的商品最佳代言人。(图／达志影像／美联社提供)
在世界杯的赛场上，Nike旗下的C罗将对抗签约Adidas的梅西。西班牙队和巴西队将是本届世界杯赛的两大热门队伍，他们将分别身着Adidas和Nike的球衣出战。这两大体育品牌在世界杯赛上的球衣大战，也是对价值潜力高达数十亿美元的足球装备消费市场的争夺。
2014年盛夏，32强为捧回大力神奖杯而“决战巴西”，然而球场内硝烟尚未弥漫，场外品牌大战已进入白刃战——很少有两支球队的比赛能像Nike和Adidas这样，它们争的不是世界杯冠军的殊荣，而是世界运动市场的霸主地位。
两大品牌都宣称自己是体育品牌业界老大，过去有好长一段岁月里，来自德国的Adidas公司确实是在足球市场上一直独占鳌头，更是FIFA的长期合作的大咖主要赞助厂家，尤其是世界杯赛体育产业唯一的官方赞助商。
而在众多体育门类产品中销量领先的美国Nike在上世纪90年代才涉足足球领域，可是进步速度惊人。这几年来Nike正在全球一些关键的足球市场迅猛提升自身影响力。据Nike公司称，足球将超越篮球成为其最赚钱的项目门类，而当年Nike是靠篮球成长为全球体育巨头的。
据统计，今年的巴西世界杯上，Nike将首次成为参赛队球衣第一供应商：Nike将为包括东道主巴西、荷兰、英格兰、法国、葡萄牙、澳洲、克罗埃西亚、希腊、韩国和美国队在内的10支国家队提供球衣赞助，就连多年坚持本土品牌Umbro的英格兰队这次也被“勾”进了Nike阵营。
由Adidas赞助的球队数量则从上届世界杯时的超过10支减少为8支，分别是：西班牙、阿根廷、德国、哥伦比亚、日本、墨西哥、奈及利亚和俄罗斯队。
光只世界杯32强的球衣大战中，这回Nike首次以10比8超越了Adidas，成为战袍赞助的最大赢家。
对体育产业的厂家而言，在世界杯足球赛上，曝光率意味着一切，除了列强的球衣战袍外，球员的战靴也格外引人注目。
今天Nike又发布了最新款的织物足球鞋“Magista”系列，按照其官方说法，这款球鞋球袜一体化战靴将「永远地改变足球」；但就在他们的发布会举行前的几个小时，竞争对手Adidas也通过官方网路抢先曝光他们的新战靴，同样是用特殊纱线一次编织成形，同样是将球袜和球鞋连为一体。
作为世界体育品牌的两大巨头，Adidas和Nike选择此时发布新战靴显然都是为了即将开战的巴西世界杯，两个商家都明白：在拥有110亿美元份额的世界足球装备市场上，世界杯是最好的宣传途径。四年前的这个时候，作为2010南非世界杯预热期，Adidas第一季度足球产品销售额增长26%，而Nike的足球相关产品销售额增长则达到了惊人的39%。
Adidas的三条纹标志几十年来一向主导着全世界的足球赛。2005年，Adidas与国际足联签下3500万美元的合同，将它们和世界杯的合作延续到2014年。而来自美国的Nike以其游击战式的牛仔行销风格，通过对球队和球星的集中攻略，一直试图“勾”占Adidas的地盘。
除这两大品牌外，一直不温不火的Puma却依靠豪赌悄悄上位。2006年德国世界杯，义大利队身披Puma战袍最终捧杯；2010年南非世界杯，Puma剑走偏锋地赞助了迦纳和乌拉圭，结果他们双双跻身八强——与Nike赞助的巴西和荷兰跻身八强相比，Puma的小投入收获大收益！
不过，同样是押宝，各赞助商的得失比却是有天壤之别的。英国老牌体育品牌Umbro此前希望都寄托在英格兰队身上，这支球队的曝光率和被期待指数也的确让Umbro赚足了眼球。但是，除了热闹，Umbro在赛场上可没得到实实在在的回报。2008年欧洲杯，英格兰队输球无缘会内赛的第二天，Umbro公司股价下滑2.3％，当时英格兰队球衣曾遭到5英镑一件的甩卖，之后一年里Umbro牌的英格兰队相关产品一直销售低迷。
▲阿根廷天王梅西是Adidas品牌的广告大使。(图／达志影像／美联社提供)
体育品牌代言最佳主角也是非常重要的一环，所以当今世界足坛两大最具号召力的天王，也正好是被这两大厂家各签下一个，那就是Adidas赞助了阿根廷天王梅西，而Nike的广告大使正是新出炉的FIFA金球奖先生葡萄牙的C罗。不过有趣的是，Nike2010年南非世界杯上精心挑选鲁尼、C罗、里贝里、卡纳瓦罗、德罗巴，拍摄了一组名为「踢出传奇」的广告片，结果五位当家球星所在球队全部提前出局，五大球星星光黯淡竟成另类怪诞。