還客戶隱私？Google明年停止追蹤個人網路瀏覽 改用「隱私沙盒」

Google明年起停用跨网站浏览追踪器。 路透

全球最大的数位广告公司、网路搜寻巨擘谷歌（Google）的母公司「字母公司」三日宣布，将于明年开始停用追踪个人使用网路技术，网路广告生态将出现重大转变。谷歌虽宣称新制度将更重视用户个人隐私，但广告主褒贬参半，有人认为谷歌有借此进一步垄断数位广告市场之嫌。

目前网路广泛使用「第三方Cookies」技术，透过网路用户的装置，追踪、记录并分析其个别使用行为，广告主和媒体公司搜集这些数据，对用户投放广告，也利用数据评估广告效果。广告主可以借由Cookies提高投放广告的精准度，但也遭批评侵害用户隐私。

谷歌去年已预告，将于二○二二年开始停用第三方Cookies，改用与其他公司合作开发的「隐私沙盒」（privacy sandbox）技术，针对有相似偏好的用户群体投放广告，而非以往的针对个人。谷歌今年一月也宣布，预定于第二季开始对隐私沙盒技术作公开测试。

广告商：权力更集中

根据数位广告顾问公司Jounce Media，去年数位广告市场花费为两千九百廿亿美元，谷歌赚走其中百分之五十二。而广告主的花费中，约有四成是透过谷歌的广告购买工具到达刊登数位广告的出版商手上。

广告商对此反应不一。旗下拥有多个媒体公司的宏盟媒体集团（ＯＭＧ）北美区执行长海吉多恩指出，谷歌的隐私权政策转变是无可避免的重大趋势，「我们已为此准备了十年之久」。

然而也有业者忧心，谷歌此举是反竞争的权力集中行为。广告服务公司Flashtalking执行长纳顿说：「这是谷歌单方面对网路重新定义隐私标准。」新的隐私权技术可能让广告主直接与谷歌这样的平台合作，原本居间服务的媒体公司恐更难生存。

谷歌产品经理坦姆金三日在官方部落格发表文章，他表示：「如果数位广告没有进步，无法解决民众日益忧虑的隐私权及个人身分如何被使用的问题，我们恐怕会承受失去自由与开放网路未来的风险。」

科技业近来对用户隐私做出不少重大改变。苹果公司的新应用程式「透明追踪」预定今年上线，让用户可自己决定是否允许程式开发商搜集其使用数据，此举引发脸书不满，去年十二月中旬大动作在美国三大报刊登全版广告，批评苹果限制开发商搜集用户数据，影响广告投放，扼杀小企业生存空间。