iPhone首季在陆销量 年减19％

2024年第一季苹果iPhone在大陆销量重挫。图／美联社

2024Q1大陆智慧手机市占率

受到竞争对手华为挟Mate 60系列卷土重来影响，2024年第一季苹果iPhone在大陆销量重挫，年减19.1％，市占率则从2023年同期的第一名，跌至第三名。市调机构Counterpoint Research于23日公布报告显示，这是iPhone自2020年前后新冠疫情爆发以来，在大陆智慧手机市场的最差销售表现。

综合港媒报导，Counterpoint指出，2024年第一季，大陆智慧手机整体销量年增1.5％，季增4.6％，为连续第二个季度增长。首季vivo以17.4％的市占率，排行大陆的智慧手机市场第一，荣耀排名第二（市占率16.1％），苹果、华为分居第三名、第四名，市占率分别为15.7％、15.5％。

Counterpoint高级分析师Mengmeng Zhang表示，2024年第一季是有史以来竞争最激烈的一季，前六大品牌的市占率仅相差3个百分点。智慧手机OEM厂商在节庆期间竞争激烈，提前敲定各种行销和促销策略。由于农民工在回家度假时会购买更实惠的廉价智慧手机，陆厂凭借其丰富的高性价比产品，透过低阶市场的的销量激增获利，此一趋势进一步缩小主要品牌之间的市占率差距。

Counterpoint高级分析师Ivan Lam指出，苹果在高阶市场的表现受到华为产品直接影响，首季销售受到抑制。此外，消费者对苹果的换机需求与往年相比略有下降。

展望未来，Ivan Lam表示，看到iPhone每周都有缓慢但稳定的改善，因此趋势可能会发生变化。第二季，iPhone新颜色选择的可能性，加上积极的销售措施，可能会使苹果重回正轨。同时，市场正期待6月举办的苹果全球开发者大会（WWDC）将公开什么AI功能。从长远来看，这有可能显著推动iPhone发展。

另一市调机构IDC此前分析，2024年第一季，iPhone全球出货量下跌近10％，引发外界忧虑苹果能否维持增长。