将“流量”化为社会经济双收益 短视频助力文旅行业发展

（原标题：将“流量”化为社会经济双收益 短视频助力文旅行业发展）

近年来，不少城市通过短视频、直播获得大量人气，进而带动了城市文化和旅游产业发展、塑造了城市品牌形象，激发了产业新活力。

近日，由中央文化和旅游管理干部学院主办的短视频助力文化和旅游产业发展座谈会召开。与会学者认为，文旅城市出圈，既得益于短视频平台的算法、热点机制的助力，也和地方政府尤其是文旅部门掌握了短视频平台的传播特色和规律，大胆创新政务传播方式密不可分。

短视频打破文旅传播千城一面局面

2024年元旦假期，哈尔滨文旅市场持续火爆。据哈尔滨市文化广电和旅游局大数据测算，截至1月1日，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入均达到历史峰值。

“哈尔滨在抖音火起来后，带动了黑龙江的文旅热。从数据来看很多外出的人回来了，今年哈尔滨企业注册量也显著提高。”作为哈尔滨冰雪大世界、黑龙江文旅推荐官，黑龙江省塔河县文体广电和旅游局局长都波曾策划多个受到网友欢迎的文旅特色视频。她表示，包括文旅系统在内的各政府部门，一直在研究、落实如何把短期的“流量”转化成实实在在的经济成果。

北京大学文化产业研究院院长向勇提出，当下自媒体短视频的拍摄可能成本最少，但表达方式最直接有效，在“网红城市”短视频出圈的过程中，大众网友去中心化的创造性得到了充分释放，这种宝贵的大众创造力值得珍惜，很好地体现了“人文经济”创新发展的地方实践。

清华大学新闻与传播学院副院长、经济传播研究中心主任杭敏认为，要回答城市如何从“网红”变“长红”，“流星”变明星，特别重要的一点是要借助短视频把做的事情和社会经济发展大目标紧密结合在一起。

在2024年3月，天水借助短视频平台走红后，游客数量及旅游消费均大幅增加。据甘肃省文化和旅游厅网站公布的数据显示，3月1日至4月9日，天水市共接待游客662.7万人次，实现旅游综合收入38.3亿元，其中仅4月5日，天水市（2区5县）接待游客34.86万人次，实现旅游综合收入1.98亿元。

政府部门借助短视频创新政务传播方式

向勇以淄博为例指出，当地政府在出圈前就做了多年长期工作，出圈过程中各个政府部门高效协调、行动敏捷，“既有系统性布局，又有敏捷的行动力”，短视频平台则进一步助力扩大了传播。

淄博烧烤走红后，淄博市区两级持续参与相关热点内容的传播，并且适时根据热点事件发展趋势，推出公交专线、烧烤专列等因时制宜的政策和内容。

在短视频平台以“乡村卖梨大姐”形象推销北镇特产和文旅资源的辽宁省北镇市文旅局局长王莹也认为，出镜宣传并不是为了做网红，更多的是“职责需要”。辽宁锦州北镇市有中国五岳五镇十座名山之北方镇山医巫闾山，但目前距离众所周知还有一定差距，以新媒体途径宣传推荐北镇是她众多工作中的一项。最新数据显示，今年上半年，北镇市接待游客421.3万人次，同比增长132.6%；旅游收入25.3亿元，同比增长148%。

“我们工作的价值维度要高，但方法手段可以很接地气。”中央文化和旅游管理干部学院教务处副处长甘久航作为座谈学术主持人表示，短视频已经成为文化和旅游系统创新政务传播方式、助力文化和旅游产业发展的重要方式。（刘锐）