接棒淄博烧烤 「冰雪哈尔滨」成新顶流

「冰雪哈尔滨」带动黑龙江省哈尔滨市知名度，该市如今被大陆民众公认是第一网红城市。（中新社）

2024年开年，「冰雪哈尔滨」黑龙江省哈尔滨市被大陆公认是第一网红城市。此前，「淄博烧烤」山东省淄博市在2023年上半年，也有相似经历。专家分析，淄博市和哈尔滨市双双爆红，共通之处在于，都没有事先设计、演练，均由市场自身驱动完成。

大陆央媒《证券时报》6 日报导称，仔细观察淄博和哈尔滨成为网红城市背后，有很多相似之处。例如，两座城市成为不同时期「顶流」，并非政府部门招商引资、专案推介，而是充分利用全媒体时代的流量效应，深入挖掘自身独具的比较优势、资源禀赋、文化特征、风土人情，配之高效、人性化管理和服务的结果。

哈尔滨工业大学商学院教授兼院长、博士生导师马涛认为，中国发展到目前阶段，国民收入水准持续增长，对文旅需求偏好同步提高，这是推动文旅行业发展的刚性因素。3年疫情过后，大陆国内文旅市场偏好有了新变化，从之前热衷出国旅游体验，转变为对「美丽中国」这种文旅题材偏好，比重增加。不论是「好客山东」还是「大美龙江」，都是具体体现。

从供给角度看，经历3年疫情，大陆国内文旅产品供给服务不断更新，有较明显跃升。文旅产品构建是较为系统的工程，很多文旅产品运用了新技术、新组织，涵盖文化元素中西贯通、南北共鸣，令文旅产业凸显发展张力。

据分析，淄博市、哈尔滨市先后爆红，全都迎来巨大流量和富贵。现阶段，外界除了关注哈尔滨市冲上热搜话题外，也关注这类网红城市如何承接住突如其来的流量，长期吸引游客。

《证券时报》报导，哈尔滨市多名东北当地学者都认为，哈尔滨热度可以持续。例如，马涛表示，哈尔滨冰雪旅游爆红表面是现阶段文旅体验，实质上是中共建政后，东北老工业基地工业化建设的人文、建筑、工业成果的集中体现。东北作为率先完成工业化的老工业基地，有着特有地域文化底蕴，能让外地游客感受其他地区不具备的体验。