解读财报密码：大众旅游消费群体成最具潜力消费群体

8月20日，同程旅行发布2024年第二季度及上半年业绩报告，其在大众旅游市场的布局愈发显现优势，用户消费频次及人均消费金额均有显著提升。同程旅行国际业务实现快速发展，国际酒店和国际机票业务量同比增长均超过一倍。

根据财报，第二季度同程旅行实现收入42.5亿元，同比增长48.1%，创下单季度收入规模历史新高。

根据文化和旅游部发布的数据显示，2024年上半年，国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%；国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%。大众消费人群已成为旅游市场的主要推动力。

随着旅行成为中国百姓日常生活的一部分，大众消费群体为市场带来巨大增长潜力。服务场景的全面覆盖和产品体系的持续完善，显著提高了平台用户的黏性。截至二季度，同程旅行年付费用户数量达到2.3亿，年服务人次增长29.9%至18.6亿，用户购买频次显著提升，其居住在中国非一线城市的注册用户占注册用户总数的87%以上。

细分业务板块中，二季度同程旅行交通业务收入达到17.4亿元，同比增长16.6%。其中，机票票量同比增长近20%。国际机票日均票量创下新高，同比增长超过160%。住宿业务收入达到11.9亿元，同比增长12.8%。其中酒店间夜量同比稳步增长10%，国际酒店间夜量同比增长近140%。

此外，黑鲸会员、酒店管理等其他业务收入达到5.9亿元，同比增长87.3%。

同程旅行CEO马和平表示，二季度中国旅游业仍保持了蓬勃向上之势，国内外旅游热度不减。在行业持续向上之际，平台顺势推进业务扩张策略，一方面强化在国内市场的地位，另一方面加码推进出海策略，将抓住复苏的出境旅游需求。

据悉，随着国际航线恢复和互免签证国家数量的增多，国际旅游逐步恢复。在出境游领域，大众旅游市场也正成为行业内的“新蓝海”。业界认为，在此轮国际旅游复苏过程中，大众消费群体正逐步取代精英人群，成为最新的最具潜力消费群体。

文｜记者 刘星彤 通讯员 饶思碧