京城茶葉老店 追國潮展時尚

吴裕泰北新桥总店，买茶叶的顾客络绎不绝。 图／本报北京传真

进入腊月以来，北京街头巷尾的年味儿日益浓厚，茶叶老字号也迎来销售旺季，吴裕泰北新桥总店里张灯结彩，买散装茶叶的老主顾在柜台前排起长队。年轻人更偏爱与国家博物馆联名推出的主题茶叶礼盒，以及茶叶饼干、抹茶拿铁等时尚新品。伴随着国潮产品热销，老字号浓厚的古朴底蕴中，透出年轻化的新活力。

走进店内，大红色的中国结垂在天花板正中，印有「佳节」、「佳茗」的红色拉花、生肖龙玩偶、红色吊旗等装饰品都已经就位，浓浓的年味儿扑面而来。门店中央的几个堆头摆着一水儿的大红色礼盒，营造出一派「龙腾」的红火景象，老字号年货节活动也如期开启。

「您还是来三两吗？」店员询问着熟悉的老主顾。「这回我得来二斤！」柜台前的消费者说，平时买茶叶都是自己喝，到了年根儿就得预备给亲朋好友都送点儿。

除了传统的散装茶叶和经典的贡毫礼盒，店里还有不少新花样。与中国国家博物馆联名的「四季美裕」礼盒，将馆藏的「四季山水画卷」与茶文化结合，春饮茉莉、夏饮绿茶、秋饮乌龙、冬饮红茶，一盒四罐，在国潮新品中融入顺时饮茶的传统茶文化理念。「只此青裕」袋泡茶则将原味茶与调味茶「破壁」整合，独立小包装可直接冷泡，受到不少年轻人的青睐。

在水吧区域，新近上市的茉莉雪梨香果茶、玫丽油切冷萃茶点单率都挺高，「抹茶拿铁」系列的茶曲奇、茶蛋糕等茶点，同样受到许多年轻消费者的欢迎。据吴裕泰高级经理高然介绍，老字号一直秉承「传承不守旧，创新不忘本」的理念，正努力将古老的传统茶文化融入年轻人的时尚生活。

「单这一家店已经有16个粉丝群了。」高然拿出手机，展示着老字号在直播、私域O2O等新型营销模式的尝试，每次店里上新，总会有不少粉丝线上询问后直接下单。与年轻人日益频繁的互动之中，百年老字号也通过时尚潮流的新形象，拉近了与年轻人的距离。