京东阿里鏖战「实体经济」

文/李安嶙

在新技术不断革新的今天，经济社会，正在形成千姿百态的绚烂格局。而在这些经济要素的背后，对于一个国家来说，严格的定义，存在重要性的排序，这也是市场发展的风向标，和调控的天秤。很显然，正在这些「行动有方」的指导意见，让中国成为全球第二大经济体。

关于实体经济，有一句名言：「必须始终高度重视发展壮大实体经济，抓实体经济一定要抓好制造业。」

可见，实体经济，对于中国的重要性。

很显然，伴随着更多的「新技术」的诞生，在这一个过程，「虚拟化」的经济形态，不断的广受追逐，实体经济，显得更为宝贵。在我看来，实体经济极为重要，是夯实第二大经济体的核心堡垒。尤其是，「国之重器」制造业的繁荣，和赋能制造业的「零售平台」，都是推动市场经济走向鼎盛，让中国的竞争力，不断加强的重要组成部分。

在刚刚结束的「11.11」，零售巨头京东，和阿里巴巴，分别喊出了「实体经济。」

「01」

这是一届没有GMV战报的11.11

2022年，是一个不懂寻常的年份，这一种不寻常，在于「战争、疫情」笼罩在全球上空，令世界各国人民饱受折磨，经济严苛，和消费力下降，造成了目前消费市场，进入了「存量时代。」

在双11的第十三个周年，双11变了。或许，在十三年前，无法想象十三年后的双11，会是今天这般，多元化。

首先，阿里巴巴作为双11的发起者，已经不像过去那样，「歌舞升平」尽展「消费之美」。而是变得低调、变得柔和，在双11间，阿里云的声量，大过于双11。我的感受是，阿里巴巴在消费板块，面临的竞争对手十分之多，大环境的因素下，已经不允许阿里巴巴高举高打，所以，云计算声量的大，是阿里系，在目前的格局之中，唯一一个需要强化的要素。

京东作为阿里巴巴的头号竞争对手，今年的双11，似乎也很低调，两者之间，不再像过去一样，高层出来「拉扯」，也十分的低调。京东，每一次双11，都会将京东科技、京东物流，进行一次曝光，告诉市场，京东是一家综合性巨头。

很显然，京东和阿里巴巴，不得不面对零售市场的另外一种变化：「抖音、快手系的直播电商，已经全面崛起，他们更加强调的是利用内容流量平台，赋能直播间。」

当然，还有昔日的线下平台，苏宁易购和国美，他们在零售时代，似乎正在渐行渐远，唯一听到苏宁易购的声音是「家电业务的一些销售进展」，而国美，则是已经到了背水一战的窘境。

2022年的双11，是一届没有GMV的双11，没有喜报，没有成绩单，或许，对于很多人来说，双11变了，变成了一个「记忆之中的节日」，对于更多的年轻人，0090后，或许，他们对于双11，更加有自己的理解，因为很简单：「京东，和阿里巴巴们，抖音和快手们，以及苏宁和国美们，并不是陪伴他们成长崛起的巨头，没有陪伴感，他们也缺乏参与感。」

对于，2022年的双11，我觉得，平淡才是真零售。

「02」

京东阿里巴巴鏖战实体经济

首先，我并不明白，为何两大巨头，会在同一届双11，发起了「实体经济」的战役，但是，或许，面对于实体消费的萎靡，作为国内两大巨头，促进实体商品的流通，大力推动中国制造的发展，是他们的责任感，即便，在「消费存量」时代，京东和阿里巴巴依然需要告诉市场：「零售是实体经济的组成部分，是推动实体经济发展的引擎。」

京东方面，由实而生，向实而升，是对2022年双11的一个真实呈现。

京东电器正通过不断探索全渠道业态，依托深度融合的货网、仓网、云网体系，深入推动数实融合，将体验、产品与服务相结合，实现了线上线下的同频共振，在京东11.11期间，以更实在的价格、更实在的商品和更实在的服务，让全国各地的消费者享受到京东线下的实在购物体验，同时为合作伙伴带来实实在在的价值，并由此成为实体经济高质量发展的增量场。

京东零售CEO辛利军表示：「每一个实体经济的参与者都了不起，京东作为实体经济的一员，会携手每一个伙伴稳中求进，在建设更加了不起的实体经济中贡献最大的力量。」

阿里巴巴方面，张勇表示：「阿里的成长受益于时代机遇和中国大市场，阿里巴巴会始终扎根实体经济，积极参与网络空间命运共同体的建设，利用好数字技术帮助中小企业，推动产业变革加速到来。」

张勇认为，过去二十多年的数字经济发展，经历了从「数字化的大流通」到「数字化的大物流」，再到「数字化的大计算」三个历史阶段。这三者，都深植于实体经济。

可见，两大零售巨头，正在争夺「实体经济」领军者头衔。很显然，在我看来，京东，和阿里巴巴在过去「常年的战火之中」，双方已经适应这一种相处模式，有争锋相对，也有克制之处。尤其是创始人的隐退，让双方的竞争，变得相对柔和，但是，尽管如此，竞争一直在继续。

所以，在我看来，京东阿里巴巴鏖战「实体经济」，可以说，战火依然在持续。

「03」

实体经济的胜利荣耀归属实体

一直以来，我认为：「实体经济，是最为宝贵的经济体，因为一旦建设，坚不可破。」在中国，零售的发展，实体业的繁荣，成就了目前中国消费者，可以十分便捷的进行消费。而在这一个过程，实体制造业，还有零售业，和物流行业，以及支付系统的繁荣，重新定义了「新实体。」

可见，实体经济的重要性和意义巨大。

一：实体经济，全球第二大经济体的竞争曲线。目前，在全球制造与科技领域，中国实体制造的整体水平，在我看来，处于是数一数二的战略地位，本质上，这是一种能力，我成为「创造力的内在基因。」这是位于太平洋彼岸，和欧洲，以及东南亚国家，无法企及的一种能力。所以，将制造科技领域的海尔、海信、美的、格力、TCL、华为成为国之重器，是十分贴切的，而这些实体制造业，十分坚固的构建出了「全球第二大经济体」的竞争曲线。

二：实体强国，东方巨龙腾飞世界的健硕羽翼。当然，我觉得实体经济十分重要，在多元化的经济体里，实体经济更为艰难，效率提升相对缓慢。所以，实体经济的创业者，在我看来，很不容易。很显然，在多种经济形态，不断爆发的过程之中，实体经济巨头，以「长期主义」精神，对实体进行构建，是值得鼓励的，更是值得赞扬的。很显然，强大的实体经济，是东方巨龙腾飞世界的健硕羽翼。

因此，实体经济的胜利荣耀，归属实体。

李安嶙，知名科技财经内容创业者，热爱互联网、科技、零售、制造业、实体企业、与新商业文明，曾获得中国十大科技新媒体人称号。他以稀缺视野，洞见商业趋势的下一秒而闻名，传播力巨大。每一篇文章会同步数十个顶尖专栏。