经济日报携手京东发布数据——毕业消费热度攀升

数据来源 京东消费及产业发展研究院

又到一年毕业季，毕业生们在张罗着用毕业写真、毕业旅行等方式告别青春的同时，也掀起了各式各样的“毕业消费”热潮。

这个毕业季，新中式穿搭受到青睐，满满的国风元素妆造服饰成为今年毕业生们拍照的热门选择。不少毕业生一改过去普通学士服穿搭风格，内搭汉服马面裙或新中式旗袍，外穿长袍学士服，肩披刺绣云肩，头戴簪花学士帽，用镜头定格毕业照上的“国潮”风采。也有毕业生专门在网上买了各类簪花、珍珠、扭扭棒等材料，亲自动手DIY一顶独具特色的新中式学士帽。数据显示，新中式衬衫、马面裙、新中式云肩、簪花学士帽、新中式旗袍、汉服的成交额均显著增长。

约上三五好友来一场轰轰烈烈的毕业旅行，也是毕业生们对校园生涯的告别仪式。毕业生们对户外旅行装备展现出较大的消费热情，软壳衣裤、冲锋衣裤、户外休闲鞋、户外背包、登山攀岩等产品成交额同比增长均超一倍。作为旅游必备产品之一，相机类产品也格外受到毕业生们的欢迎，拍立得、运动相机成交额同比较快增长，数码支架、机身附件、镜头附件、相机清洁、滤镜等摄影附件类产品销售也表现亮眼。

“毕业消费”的热潮不断涌动，毕业生们成为消费市场中的一支生力军。企业若想充分促进毕业消费潜能释放，一方面需要不断探索年轻人的价值观和行为喜好，唤起和激起毕业生们的情感共鸣；另一方面，通过折扣补贴、优惠券等方式，为毕业生们提供实打实的优惠。

（本期点评 曹凤娟 点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员）