居然有人真的认为趣店在深耕预制菜？

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浪潮导读：大型韭菜收割现场！

作者 | 甄妙

对于很多人来说，趣店和罗敏的名字，都很陌生。

但经过昨天9000万人在线薅羊毛，趣店至少把2个标签打出去了：预制菜、上市公司。

东方甄选的成功让直播带货又重新成了热乎的新风口。对于第N次追逐风口的趣店来说，这么大的进场姿势，玩的当然不能只是简单的带货，拉动已经跌落90%的股价，才是他的终极目标。

只是这一次，直播带货能成为趣店最后的救赎吗？或者说，这轮韭菜准备怎么割？

6月15日晚，罗敏也在抖音开启了直播首秀，亲自下场为预制菜带货。

各种一分钱薅羊毛、首单9.9疯狂补贴，玩的还是烧钱引流的老一套。趣店早期是做校园贷起家的，罗敏可以说深谙人性。

昨天是玩得最大的一次，10万份酸菜鱼一分钱薅，罗敏曾说，卖一份就亏30（听到这句话时，我会心的笑了）。

再加上各种送iPhone，场面之狂热，恍若来到了每一个风口初期。业内更传，罗敏还砸了一个亿投流。

这场直播让趣店一夜之间涨粉400万，收获2.6亿GMV。

很多人都质疑，这样砸钱不是血亏？

其实投1个亿，GMV2个亿，比投100万，GMV1000万还赚。

这场直播带来的收益=GMV带来的利润（按照最保守估计假设只有2000万）+400万精准粉 + 广告效应（按照1个点击0.1元计算）+ 资本市场拉动收益，看起来像亏了，其实光是拿来造势就已经回本了。

而且如果我没猜错的话，按照罗老板的手法，后面必然还会推出某种形式的加盟招商或者数目不菲的代理合伙人，因为这才符合最快收割准则，至于我说的对不对?大家可以留意下未来一周的直播间，必有端倪（立贴为证）。

罗敏在直播间自我介绍，自己和俞敏洪一样，在做业务转型。

这是实话。确切地说，从2017年开始他就一直在寻求转型。

2017年——推出大白汽车，主打汽车以租代购，18年9月GG。

2020年——推出跨境电商「万里目」，玩的也是“百亿补贴”、“明星带货”、“低价高奢”的砸钱玩法，但2021年就已经停摆，开始清仓。

之后，又进军了K12，后来的故事，大家都知道了。

疫情后的第三个春节，资本市场的灯光来到了预制菜这边。今年3月，趣店也捕捉了这个风口，正式启动了预制菜项目，再加上被东方甄选重新做热的直播带货，看起来趣店一下子押了两个宝。

但很现实的是——

第一，东方甄选是有非常强势的内容输出的，这也是他们的长效模式。

而趣店直播间目前除了福利，还什么都没有，补贴烧完之后用户还会趋之若鹜吗？普通人都可以看出的问题，精明的罗老板会看不到？除非，直播卖货从一开始就是个工具，或者说另一个上市公司炒作的概念罢了。

第二，从传播逻辑来说，东方甄选的爆火是在无人问津的蛰伏期先沉淀了足够的内容素材——在私域获得关注——站外流量反哺——抖音助推，形成了流量闭环。

而趣店与流量原本无缘，全靠花钱，没错，校园贷起家的趣店，这次玩的还是一场披着预制菜的金融数字游戏而已。

第三，“上市公司CEO带货”，如果前面2点还不足以证明我的猜想，看到这行有意突出的背景大字，我就觉得完全没悬念了，本质上和微商朋友圈主页里某某集团董事长、主席这些浮夸的title一个概念。

校园贷的黑历史，是趣店摆脱不了的“人设”。

不过这并不妨碍炒作大师罗敏的一系列骚操作，美股刚刚开盘，股价应该要按照节奏涨它一个点了，毕竟在此之前，如趣店在未来6个月里未能达到最后一个交易日美国存托股份收盘价1美元 ，以及最后一个交易日的30个交易日内美国存托股份平均收盘价1美元，纽交所将对趣店开始停牌和退市程序。

这可不是罗老板想看到的。

趣店这一次的炸裂的营销，一箭多雕，只是我很诧异的是，那么明显粗犷的炒作居然还能把一群人带到预制菜的套路上去，难道你们真的认为一个隔三差五就出来换概念炒作的趣店，真的是有心在深耕这个行业吗？乱世里再狂割一次韭菜，准备过冬罢了。

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*本 文 来 自甄妙，作者甄妙。欢迎加 首席交流官白帆微信（fa n_062400），深度行业交流，资本、资源对接，加入新消费Cl ub。