看到比赛就想到台湾 体育署推研习活动

体育署「品牌国际赛事研习活动」相当成功。（体育署提供）

台湾每年举办超过百场国际运动赛事，教育部体育署期许积极提升赛事品质、打造台湾品牌，今年上半年推出3场「品牌国际赛事研习活动」，邀请特定体育团体参加，聆听知名行销公司及媒体人的业界实务经验，为国际赛事品牌形象加分。

体育署署长高俊雄表示，署里去年推出「形塑台湾品牌国际赛事计划」，并成立「台湾品牌国际赛事辅导团」，就是希望透过产官学通力合作，提供赛事主办单位意见与想法，让在台湾举办的国际赛事能更进一步提升赛事品牌价值，最终达到「看到赛事品牌或听到口号，就能联想到台湾」的目标，同时也借由具行销国际及地方特色的优质运动赛事，创造观光与运动消费等经济效益。

今年上半年3场品牌国际赛事研习活动，专业课程内容规划由浅入深，第1场以「品牌基础建构」为主轴，讲解何谓品牌、IP重要性以及如何吸引更多赞助商投入；第2场以「品牌内涵增值」为主题，学习透过视觉设计包装让赛事更加吸睛，经营社群增加粉丝互动以及结合举办城市观光增加赛事娱乐性。

­至于7月14日登场的第3场研习课程，则以「品牌形象经营」为主，解说透过良好整合行销策略及善用沟通工具，使民众有感并进而愿意实际进场观赛，加深品牌服务体验，并结合大众媒体影响力，为自身赛事品牌形象加分。